Этот день в истории Apple: маркетинговая кампания Apple «Switch» превратила школьницу в звезду

Этот день в истории Apple: маркетинговая кампания Apple «Switch» превратила школьницу в звезду

Реклама \ Приватность

9 июня 2002 года: Apple запускает рекламную кампанию «Switch», в которой реальные люди рассказывают о причинах перехода с ПК на Mac. Она становится вирусной сенсацией, но вряд ли 15-летнюю ученицу средней школы Эллен Фейс обрадовала такая звездная слава.

Усилия, направленные на переход большего числа пользователей с Windows на Mac, были ключевым моментом при создании «Switch». К тому времени Microsoft достигла своего финансового пика, и у Apple наметился рост, после выпуска iPod. Все больше людей захотели впервые попробовать компьютеры Apple. Это совпало со стратегией Digital Hub, разработанной Стивом Джобсом, которая предназначалась для 95 % пользователей, не имевших Mac.

Участие обычных людей в рекламе было новым для Apple, но предопределило будущее проекта «Снято на iPhone».

Эллен Фейс о «Switch» и интернет-славе

Рекламу создал Эррол Моррис, который стремился создать ощущение, что у зрителя происходит доверительный разговор с обычным человеком о причине его перехода на Mac.

Своеобразная манера разговора Эллен вызвала много кривотолков и слухов, а некоторые даже предположили, что она была под воздействием наркотиков.

В действительности, снявшаяся в рекламе Эллен Фейс была обычной школьницей, дружила с сыном Морриса, а съемки проходили поздно, и она выглядела уставшей. После рекламы она стала интернет-знаменитостью. Ее приглашали на телевидение, предлагали участвовать в шоу, и даже сниматься в кино. Фейс отказалась почти от всего.

О своей интернет-славе она всегда вспоминала с неохотой, отмечая, что из-за «Switch» у нее было много проблем в старшей школе. В конце концов, большинство ее поклонников «оказались милыми, умными людьми, использующими Mac, но некоторые негативные аспекты интернет-славы были неприятны.



0 Комментариев
You've successfully subscribed to Apple SPb Event
Great! Next, complete checkout for full access to Apple SPb Event
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.