20 ноября 2007 года выходит первый художественный фильм «Пурпурные фиалки» (Purple Violets), который был предназначен исключительно для iTunes.
Романтическая комедия режиссера Эдварда Бернса, с участием Селмы Блэр, Дебры Мессинг и Патрика Уилсона дебютировала на кинофестивале Tribeca в апреле 2007 года, где получила положительные отзывы. Однако, имея ограниченное предложение от дистрибьюторов, создатели фильма рассматривали iTunes, как альтернативный способ представить свой фильм более широкой зрительской аудитории.
Продюсеры решили обойти традиционную премьеру в кинотеатрах, сделав фильм доступным в iTunes. После премьеры данного фильма, другие студии также начали интересоваться такой возможностью.
iTunes: меняющийся ландшафт развлечений
«Мы действительно находимся перед открытием нового средства распространения фильмов в кинематографическом пространстве», – сказал Эдди Кью, вице-президент Apple по iTunes.
В то время на iTunes было продано более 4 млн загрузок, включая короткометражные фильмы. Однако магазин iTunes по-прежнему мог предложить менее 1000 наименований на продажу.
Сегодня мало кто помнит Пурпурные фиалки, но фильм имел важное значение в области цифрового распространения.
В 2019 году Apple представила свой собственный потоковый сервис Apple TV + с фильмами и шоу, снятыми самой компанией или приобретенными на кинофестивалях. По мере того, как все меньше людей посещают кинотеатры и смотрят традиционные телевизионные программы дома, похоже, что режиссер Пурпурных фиалок Эдвард Бернс, принял правильное решение.
