Согласно новому отчёту Bloomberg, основанному на анонимных источниках, Apple выбрала стратегию, которая поможет публике полюбить нового генерального директора Джона Тернуса — связать его с продуктом, который компания сама намерена превратить в хит. Есть одна небольшая проблема: речь идёт о складном iPhone со стартовой ценой, от которой даже опытные поклонники Apple хватаются за сердце — $2000.
Новая эра под управлением Тернуса
По данным Марка Гурмана из Bloomberg, Тернус официально вступит в должность генерального директора 1 сентября, а уже через две недели выйдет на сцену презентации в новом качестве. Apple, по словам Гурмана, «готовит его стать лицом того, что, по её мнению, станет блокбастером в новой категории продуктов».
Тернус был инженером, который возглавлял проект оригинального iPad, и эта связь, судя по всему, будет играть центральную роль. Один из источников Гурмана сообщил:
«Идея о том, что Тернус управлял всем этим процессом, будет выдвинута на первый план в период запуска».
Другими словами, первым публичным актом Тернуса в качестве генерального директора станет представление нового продукта — дорогого или нет, — который будет восприниматься как кульминация всей его карьеры.
Наследие Тима Кука и Vision Pro
Между тем, Apple Vision Pro войдёт в историю как последний крупный новый продукт, представленный генеральным директором Тимом Куком. Завершение карьеры Кука навсегда будет ассоциироваться с неоднозначными результатами этого устройства стоимостью $3499 — или 12 удобными платежами по $291,58.
Кук не только вывел его на рынок, но и сделал себя главным мировым энтузиастом продукта, заявляя, что носит его каждый день и использует в работе. Но люди, что вполне предсказуемо, его не купили, и общепринятая мудрость в технологической индустрии теперь звучит примерно так: выпуск Vision Pro в качестве астрономически дорогого розничного продукта вместо того, чтобы использовать его как крутое R&D-демо, был в сущности препятствием на пути к продукту, на котором Apple следовало сосредоточиться изначально — умных очках.
Риск или расчёт?
Это подводит нас к астрономически дорогому iPhone, который Apple готовится выпустить. Смартфон за $2000 и очки за $3500 — оба продукта чрезвычайно дороги, но сравнение рискованности этих двух устройств может не выдержать серьёзной проверки.
Прежде всего, складной iPhone не запутает большинство людей. Это просто небольшой iPhone, который в развёрнутом виде превращается в небольшой iPad — просто и понятно. Более того, цена тоже знакома: Samsung выпустила складной телефон за $2000 семь лет назад. Фактически, Samsung берёт ещё больше за более экстравагантный смартфон. И, если не считать недавних финансовых проблем, вызванных дефицитом памяти для ИИ, складные устройства Samsung в основном имеют экономический смысл.
Гурман уверенно пишет, что Apple «вероятно, превзойдёт свой предыдущий рекорд декабрьского квартала, при этом аналитики прогнозируют выручку почти в $150 млрд». Эти аналитики, вероятно, ещё не пробовали складной iPhone, как и автор статьи. Но если только устройство не провалится каким-то непредсказуемым образом, трудно спорить с тем, что это неразумный прогноз.
