Apple стала крупнейшим брендом смартфонов в канале европейских операторов связи по итогам второго квартала 2026 года, обогнав Samsung. Об этом говорится в исследовании Counterpoint Research, на которое ссылается издание 9to5Mac.
Продажи смартфонов через операторов в Европе за год сократились на 4%, тогда как открытый рынок — независимная розница и другие каналы без привязки к контрактам — снизился на 11%. В целом европейский рынок смартфонов потерял 8% в годовом выражении.
Доля Apple
Доля Apple в продажах через операторов увеличилась с 33% во втором квартале 2025 года до 37% годом позже. У Samsung за тот же период показатель снизился с 39% до 34%.
Аналитики связывают устойчивость операторского канала с его ориентацией на более дорогие устройства. Смартфоны в таких продажах чаще приобретают в рамках контрактов, поэтому здесь заметнее присутствие премиальных марок, в том числе Apple, Samsung и Google.
На открытый рынок сильнее повлиял рост стоимости памяти, который особенно затронул бюджетные модели. По оценке Counterpoint Research, это обстоятельство ускорило спад в нижнем ценовом сегменте и одновременно сделало операторские продажи сравнительно более стабильными.
Рост vivo и Motorola
Наиболее заметную годовую динамику среди брендов продемонстрировала vivo: её продажи через европейских операторов выросли на 90%. У Motorola рост составил 27%. В Counterpoint Research объясняют результаты обеих компаний стратегическим сотрудничеством с отдельными европейскими операторами.
Заместитель директора Counterpoint Research Ян Стрыяк считает, что операторский канал продаж может продолжить увеличивать свою долю в ближайшие кварталы, пока кризис цен на память сдерживает спрос на доступные смартфоны. При этом независимые продавцы усиливают промоактивность, что способно частично компенсировать подорожание устройств и поддержать открытый рынок.
Мнение редакции
Лидерство Apple в данном случае не обязательно означает безоговорочное доминирование на всём европейском рынке. Оно показывает, насколько важными для покупателей становятся рассрочки, контракты и доступ к дорогим моделям в условиях роста цен. Если давление на бюджетный сегмент сохранится, конкуренция производителей всё сильнее будет зависеть не только от характеристик смартфонов, но и от условий, которые предлагают операторы и розничные сети.
