Apple опубликовала новое экономическое исследование, призванное показать, что её магазин приложений — это не столько кассовый аппарат, сколько инфраструктура глобальной цифровой торговли. Поводом, по всей видимости, стали продолжающиеся претензии регуляторов по всему миру: от США до ЕС компании угрожают ужесточением правил за избыточный контроль над платформой.
В отчёте говорится, что за 2024 год объём торговли, связанной с App Store в США, составил $406 млрд — и более 90% этих транзакций прошли без какой-либо комиссии для Apple. То есть компания взяла свою долю менее чем с 10% операций. И это, по мнению Apple, должно стать весомым аргументом в текущей дискуссии.
Рост в 3 раза за 5 лет — но не за счёт комиссий
App Store почти утроил масштаб с 2019 года, увеличив оборот с $142 до $406 млрд. Однако основной рост пришёлся не на цифровые подписки или игровые транзакции, а на физические товары, услуги и рекламу. На покупки в таких приложениях, как Amazon, Uber и Instacart, пришлось $277 млрд, ещё $75 млрд — на внутриигровую и нативную рекламу. Цифровые же товары, включая подписки, игры и стриминг, составили лишь $53 млрд.
Apple по-прежнему получает комиссию с покупок внутри приложений — до 30%, но подчёркивает, что большинство транзакций на платформе под эту схему не попадают. С 2020 года у разработчиков появились льготные условия: те, кто зарабатывает менее $1 млн в год, платят 15%. Ещё один 15% тариф действует на подписки, действующие более года.
Регуляторы и критика
Регуляторы всё чаще критикуют Apple за контроль над платежами и распространением приложений. Компания подчёркивает, что, несмотря на это, большинство операций не приносят ей прямую выгоду. Она предоставляет разработчикам инструменты: API, безопасность, аналитику, глобальную дистрибуцию, и не берёт с них процент, если это не цифровой контент.
Тем не менее, App Store по-прежнему находится под пристальным вниманием. В ЕС, США и Японии обсуждаются правила, которые могут обязать Apple разрешить альтернативные магазины и платёжные системы. Новое исследование должно изменить тон обсуждения: Apple хочет показать себя не как монополиста, а как оператора глобальной цифровой инфраструктуры.
Американские разработчики — в лидерах
Приложения от разработчиков из США скачали 12,4 млрд раз в 2024 году — на 36% больше, чем в 2019-м. Девять из десяти самых популярных приложений в США были созданы американскими компаниями. Они же входят в топ-5 в 170 из 175 стран, где работает App Store.
Особенно хорошо дела у небольших студий. Те, кто был активен в 2021 году, увеличили доход на 76% к 2024-му. Этому способствовали инструменты вроде SwiftUI и TestFlight, а также участие в Small Business Program, которая снижает комиссию.
App Store как инфраструктура, а не витрина
Apple подчёркивает: магазин приложений больше не просто место, где покупают софт. Это инфраструктура, которая еженедельно обрабатывает более 66 млрд обновлений приложений и обеспечивает ключевые процессы мобильной торговли.
Именно этот аргумент — что App Store не столько зарабатывает, сколько поддерживает экосистему — Apple, похоже, и собирается продвигать на ближайшем WWDC 2025, который стартует 9 июня.
Ещё по теме:
- На чёрном рынке продаются миллиарды куки-файлов: угрозы для приватности и безопасности
- Исследование: 1 из 10 человек использует один и тот же примитивный PIN-код
- ИИ без совести: как компании проигрывают будущее без этических фильтров
