Продажи смартфонов снижаются сразу в нескольких крупных регионах, однако Apple в ряде стран продолжает увеличивать поставки и долю рынка. К такому выводу пришли аналитики Counterpoint Research, изучившие ситуацию в Индии, Латинской Америке, Европе и Китае.
Индия
С конца марта до начала августа продажи смартфонов в Индии оказались на 14% ниже, чем за сопоставимый период 2025 года. После завершения масштабных июльских распродаж рынок сокращался три недели подряд.
На этом фоне Apple показала лучший результат среди производителей: её продажи выросли на 15%. В Counterpoint Research связывают динамику с устойчивым спросом на iPhone 17 и программами, которые делают покупку устройств доступнее. Samsung и OPPO увеличили продажи на 4% каждая.
Аналитики отмечают, что промоакции не расширяют рынок, а переносят спрос с соседних недель на период скидок. На фоне общего повышения цен аналитики Counterpoint ожидают, что по итогам 2026 года индийский рынок смартфонов сократится примерно на 13%.
Латинская Америка
Во втором квартале поставки смартфонов в Латинской Америке снизились на 10% в годовом выражении — это самое серьёзное падение с третьего квартала 2023 года. Рост продемонстрировали только Apple и Samsung: на 5% и 6% соответственно. Поставки Motorola, HONOR и Xiaomi, напротив, сократились.
По оценке исследовательской компании, Apple смогла удержать цены для покупателей, взяв часть роста стоимости компонентов на себя. В результате компания занимает около 51% регионального рынка смартфонов дороже $600.
Европа
Европейский рынок во втором квартале сократился на 10%, до 35 млн устройств. Это худший результат для второго квартала за последние три года.
Доля Apple выросла на девять процентных пунктов: компания сравнялась с Samsung, и у обеих теперь по 34% рынка. Xiaomi занимает 15%, тогда как доля каждого из остальных брендов не превышает 4%. В Counterpoint Research допускают дальнейшее сокращение поставок по мере истощения складских запасов, но ожидают, что Apple продолжит опережать рынок в целом.
Китай
В Китае за первые 30 недель года рынок смартфонов сократился на 8,6%. После окончания фестиваля онлайн-торговли «618» темпы падения вновь стали двузначными.
Продажи Apple в стране замедлились с июля: скидки в розничных каналах были сокращены, а часть летнего спроса пришлась на период акций. Аналитики считают, что слабая динамика может сохраниться до выхода следующего поколения iPhone. Лидером китайского рынка остаётся Huawei: с апреля компания удерживала более пятой части еженедельных продаж.
В Counterpoint Research ожидают, что дефицит памяти и высокие цены на компоненты будут влиять на отрасль до конца 2026 года. Восстановление рынка, по прогнозу компании, маловероятно раньше 2028 года. Apple, как ожидается, представит новую линейку iPhone в сентябре.
