Стриминг-сервис Netflix опубликовал свой последний отчёт, в котором раскрыты данные самых популярных шоу и фильмов за вторую половину 2024 года. Одним из ключевых выводов этого отчёта может объяснить, почему Apple TV+ в последнее время так активно инвестирует в глобальный неанглоязычный контент.

Netflix: глобальная аудитория требует разнообразия

Netflix работает в совершенно другом масштабе, чем Apple TV+, поэтому сравнивать их напрямую достаточно сложно. Однако один важный пункт из отчёта о зрительских предпочтениях проливает свет на текущий тренд Apple:
Почти треть всего просмотренного на платформе приходится на неанглоязычные шоу и фильмы.

Это огромная доля аудитории, особенно учитывая масштабы Netflix. Кроме того, три из десяти самых популярных шоу за период были неанглоязычными, включая второй сезон «Игры в кальмара».

Netflix давно и агрессивно инвестирует в контент на других языках, чтобы привлечь глобальную аудиторию, и эта стратегия, как мы видим, окупается.

Apple TV+ меняет подход

Apple TV+ — гораздо более скромный игрок на рынке, но в последние месяцы сервис также резко увеличила выпуск неанглоязычных проектов.

В первые годы существования сервиса Apple выпустила несколько проектов, таких как «Дорога в тысячу ли» (корейско-японская драма) и «Капли Бога» (японская сага о виноделии). Эти шоу получили признание критиков, но оставались редкими исключениями среди преимущественно англоязычного контента.

Но с сентября 2024 года ситуация изменилась. Apple TV+ представила сразу несколько неанглоязычных проектов:

Несмотря на малый объём новых релизов в целом, Apple TV+ теперь выпускает в среднем один неанглоязычный проект в месяц.

Почему это важно?

Успех Netflix показывает, что глобальная аудитория жаждет разнообразия. Даже в США, где Apple традиционно фокусируется на росте, компания понимает: чтобы конкурировать, нужно предлагать контент, отражающий культурные особенности разных регионов.

«Популярность Squid Game и других проектов доказала, что неанглоязычный контент может стать мостом между культурами», — отмечают аналитики.

И Apple TV+ следует этой логике. Например, сериал «Разделение» (фантастика о корпоративной амнезии), который сейчас переживает бум популярности, может привлечь зрителей к другим проектам Apple, включая неанглоязычные.

Стратегия глобализации

Apple не скрывает, что видит в неанглоязычном контенте ключевой элемент для международного роста.

Этот шаг также помогает Apple TV+ конкурировать в регионах, где Netflix уже укрепился благодаря локальным проектам. Например, испаноязычные сериалы могут усилить позиции Apple в Латинской Америке и Испании.

Apple TV+ не планирует останавливаться. В разработке находятся новые проекты на французском, корейском и других языках. И это часть новой, долгосрочной стратегии по превращению сервиса в по-настоящему глобальную платформу.

Ещё по теме: