По итогам первого квартала 2026 года компания Apple заняла первое место в мире по объёму поставок смартфонов. Согласно свежим данным аналитического агентства Counterpoint Research, технологический гигант из Купертино впервые в своей истории добился лидерства в этом традиционно слабом для себя отрезке года.
Доля Apple на глобальном рынке достигла 21%, а рост поставок составил 9% в годовом исчислении, и это на фоне общего падения индустрии на 3%. Ближайший конкурент, южнокорейская Samsung, также заняла 21% рынка, однако показала стагнацию в объёмах. Следом идут китайские производители, зафиксировавшие заметный спад: Xiaomi получила 12% рынка при падении на 19%, OPPO заняла 10% (снижение на 4%), а vivo — 7% (минус 2%).
Главным драйвером такого феноменального роста стала линейка iPhone 17. Аналитики Counterpoint отмечают, что модели этой серии заняли сразу три первые строчки в глобальном рейтинге продаж. Генеральный директор компании Тим Кук во время финансового отчёта 30 апреля подтвердил, что семнадцатая серия оказалась самой востребованной за всю историю Apple. Успеху также способствовали проактивное управление цепочками поставок и заметное улучшение показателей продаж в Китае.
Способность компании удерживать цены в премиальном сегменте и защищать маржинальность позволила ей пережить текущий дефицит чипов памяти форматов DRAM и NAND с меньшими потерями, чем у конкурентов. Производители полупроводников сейчас отдают приоритет клиентам из сферы дата-центров для искусственного интеллекта, отодвигая создателей смартфонов на второй план. Тем не менее, Тим Кук предупредил, что нехватка памяти и рост издержек сильнее ударят по Apple во второй половине 2026 года. Эксперты ожидают, что этот кризис затронет большинство брендов и может затянуться вплоть до конца 2027 года.
Мнение редакции
Ставка Apple на премиальный сегмент и строгий контроль цепочек поставок в очередной раз позволила компании нарастить базу даже на падающем рынке. Однако настоящий тест на прочность ждёт индустрию впереди – дефицит памяти из-за глобального бума нейросетей только набирает обороты.
Но сможет ли Тим Кук снова найти изящный выход из надвигающегося логистического кризиса, или ценники на будущие гаджеты неизбежно пробьют очередной психологический потолок? Или этим уже займётся Джон Тернус..?
