Компания Apple официально объявила о расширении рекламного инвентаря в своём магазине приложений. Согласно обновлению на портале Apple Ads, начиная со следующего года количество рекламных мест в результатах поиска App Store будет увеличено. Если раньше пользователи видели только один баннер над списком органической выдачи, то теперь платные размещения будут интегрированы непосредственно в список результатов.
На текущий момент рекламная модель в поиске App Store довольно сдержанная: существует единственный слот в самом верху экрана. Например, при запросе «YouTube» пользователь может увидеть рекламу TikTok, если соцсеть выиграла аукцион за это ключевое слово.
Однако с внедрением новой политики ситуация изменится. Apple добавляет «дополнительные объявления по поисковым запросам», которые будут появляться ниже по списку, среди обычных результатов поиска. Это означает, что при скроллинге пользователю будут периодически попадаться проплаченные предложения, визуально схожие с органическим контентом.
Для разработчиков и маркетологов механика закупок останется прежней, но контроль над позиционированием снизится. В Apple пояснили, что рекламодатели не смогут выбирать конкретное место для своего объявления или делать ставки исключительно на «верхний» или «нижний» блок.
Система сама определит позицию объявления на основе суммы ставки и рейтинга в аукционе. Единая рекламная кампания будет автоматически охватывать все доступные слоты — и привычный верхний баннер, и новые места в глубине выдачи. Модели оплаты (Cost Per Tap — цена за нажатие, Cost Per Install — цена за установку) останутся без изменений.
Корпорация обосновывает нововведение статистикой, подчёркивая эффективность поиска как инструмента дистрибуции. По данным Apple:
- Еженедельно App Store посещают более 800 миллионов пользователей.
- Около 65% всех загрузок происходят сразу после использования поиска.
- 85% пользователей скачивают хотя бы одно приложение во время визита в магазин.
В компании заявляют, что конверсия у рекламы в верхней части поиска составляет 60%, и новые слоты призваны дать брендам «больше возможностей для стимулирования загрузок».
Новый формат рекламы станет доступен рекламодателям в 2026 году. Техническая поддержка нововведения появится в обновлении операционных систем iOS 26.2 и iPadOS 26.2 и более поздних версиях. Существующие рекламные кампании автоматически получат доступ к новому возможностям сразу после запуска функции.
