Вице-президент Apple по сервисам Эдди Кью удостоился награды «Человек года в индустрии развлечений – 2026» на мероприятии в Каннах. Выступая на церемонии, топ-менеджер заявил, что зрителей Apple TV ждёт ещё больше высококлассных проектов. По его словам, компания находится лишь в начале своего пути и намерена наращивать объёмы производства, сохраняя при этом бескомпромиссный фокус на качестве.
Долгое время негласным девизом Apple в сфере контента был принцип «лучше, а не больше». Как отметил Кью, совместить это кредо с текущим курсом на расширение библиотеки – задача не из лёгких, требующая ювелирного баланса. Примечательно, что на старте платформы именно скромный объём контента стал главным козырем в переговорах с голливудскими звёздами. Например, Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон согласились выпустить «Утреннее шоу» на Apple TV именно потому, что сервис с пустой библиотекой был готов вложить в проект все свои ресурсы, чего не могли предложить стриминги-конкуренты с переполненными каталогами.
Ещё один важный вектор развития платформы – гибкий подход к кинопрокату. Продюсер Джерри Брукхаймер поделился опытом работы над лентой «F1: фильм». Из девяти студий, которым предлагали картину, именно Apple подготовила самую креативную и выгодную схему: гарантированные 45 дней показа на больших экранах. В итоге картина оставалась в кинотеатрах до тех пор, пока на неё покупали билеты, что принесло отличные результаты, а затем стала безоговорочным хитом на стриминге.
Кью подчеркнул, что в стремлении быть лучшими нельзя сковывать себя жёсткими правилами – важно уметь быстро адаптироваться. Успех картины уже заложил фундамент для продолжения: Кью и Брукхаймер подтвердили разработку сиквела.
В интервью изданию Screen International Эдди Кью вместе с главами видеоподразделения Заком Ван Амбургом и Джейми Эрлихтом рассказали о переименовании стриминга, рекордных показателях и отношении к рекламе. По словам Кью, аудитория и количество часов просмотра растут рекордными темпами.
Амбиции купертиновцев на 2026 год впечатляют: платформа планирует выпускать по одному оригинальному проекту практически каждую неделю. Ван Амбург намекнул, что в сетке релизов найдут своё место новые сезоны главных хитов сервиса – комедийного сериала «Тед Лассо» и научно-фантастической драмы «Ради всего человечества». При этом компания не намерена загонять себя в жёсткие рамки театрального проката. Как пояснил Ван Амбург, Apple будет использовать гибкий подход, подбирая для каждого фильма индивидуальную стратегию дистрибуции в зависимости от его особенностей.
Важным поводом для обсуждения стал ребрендинг сервиса: из названия исчез знак «плюс». Эдди Кью объяснил это решение просто: изначально приставка использовалась, чтобы отделить платную подписку от бесплатного приложения Apple TV, по аналогии с Apple News. Однако в реальности пользователи всегда называли платформу просто Apple TV. Ещё одно принципиальное отличие платформы от конкурентов – отсутствие планов по внедрению базового тарифа с рекламой. Кью подчеркнул, что пока сервис может предлагать агрессивную и конкурентную цену, зрителям лучше наслаждаться контентом без раздражающих перерывов.
Мнение редакции
Отказ от рекламы и отмена «плюса» – шаги, которые показывают уверенность Apple в своём продукте. В то время как Netflix и Amazon Prime Video всё глубже уходят в рекламные интеграции, пытаясь выжать максимум из каждого подписчика, Apple TV делает ставку на чистоту пользовательского опыта. Обещание выпускать качественные оригинальные проекты каждую неделю звучит амбициозно, но учитывая финансовые ресурсы компании, это вполне реально. Главный вопрос – не скажется ли такая частота релизов на фирменном «бутиковом» качестве платформы, за которое её так полюбили зрители.
