Компания Apple в четвёртый раз подряд возглавила рейтинг самых дорогих мировых брендов, составленный аналитической компанией Kantar. Суммарная стоимость сотни ведущих брендов мира достигла рекордных $10,7 трлн — это на 29% больше, чем годом ранее.
$1,3 трлн на одно имя
Apple в одиночку занимает более 12% от общей стоимости всего списка. Бренд компании оценён в $1,3 трлн, что на 28% больше, чем в прошлом году. Kantar подчёркивает, что лидерство Apple обеспечено по трём ключевым показателям — значимость, отличие от конкурентов и узнаваемость. Именно эти параметры формируют устойчивый брендовый капитал.
Стоит отметить, что ранее Apple семь лет не занимала первое место в рейтинге, но с 2021 года удерживает его стабильно.
И снова ИИ
Особое внимание в отчёте уделено влиянию искусственного интеллекта. NVIDIA заняла 5-е место, продемонстрировав рекордный рост бренда — 152% за год. OpenAI и его продукт ChatGPT впервые вошли в рейтинг и сразу заняли 60-е место с оценкой в $43,5 млрд.
Отчёт также показывает, как ИИ влияет на маркетинг, разработку продуктов, креативные процессы и медиастратегии. Kantar приводит в пример Coca-Cola, PepsiCo и Reckitt, которые активно внедряют ИИ для адаптации рекламных кампаний и даже создания новых вкусов.
Полный отчёт Kantar BrandZ 2025 доступен на официальном сайте компании.
Ещё по теме:
- Экранизация «Дневников Киллербота» от Apple стартовала с высоким рейтингом
- Fortnite уходит в офлайн на iOS: Apple заблокировала заявку на возвращение игры в App Store
- Альтман мечтает, чтобы ChatGPT знал о вас всё — от e-mail до решения, когда менять масло
