Пока аналитики спорят о преемнике, новая волна назначений в Кремниевой долине и политическая обстановка в США подсказывают неочевидное решение для самой дорогой компании мира.
В 2021 году, подводя итоги своего первого десятилетия во главе Apple, Тим Кук в интервью Каре Свишер обронил фразу, что «вероятно, не останется» на посту CEO ещё на десять лет. С тех пор спекуляции о транзите власти в Купертино не утихают. Однако за последние годы ландшафт изменился кардинально. Возвращение Дональда Трампа в Белый дом и новая корпоративная мода на «двоевластие» заставляют взглянуть на будущее Apple под совершенно другим углом.
Эпидемия «со-директоров» в бигтехе
Чтобы понять контекст, стоит посмотреть на соседей Apple по индустрии. Осенью 2025 года сразу два технологических гиганта объявили о переходе к модели с двумя генеральными директорами (co-CEO).
В сентябре Oracle сообщила, что ветеран компании Сафра Кац передаёт бразды правления тандему: Клей Магуирк возглавил облачную инфраструктуру, а Майк Сицилия занялся прикладными бизнес-решениями. Буквально через неделю Spotify анонсировал уход основателя Даниэля Эка с поста CEO в январе 2026 года. Его место займут Алекс Норстрём (коммерция и бизнес) и Густав Сёдерстрём (продукт и технологии).
Эта схема, хоть и нетрадиционная, перестала быть экзотикой. Netflix успешно работает под управлением Теда Сарандоса и Грега Питерса с 2023 года, чётко разделив зоны ответственности: контент и маркетинг — одному, технологии и продукт — другому. Похожие эксперименты проводили Salesforce, SAP и Atlassian.
Законодательство США (в частности, правила для публичных компаний) не требует наличия единого «Генерального директора». Главное — раскрыть, кто выполняет руководящие функции.
Фактор Джона Тернуса
Но вернёмся к Apple. Старший вице-президент по разработке оборудования Джон Тернус всё чаще называется наиболее вероятным преемником Кука. Он молод, компетентен и пользуется доверием совета директоров. Но если мы зацикливаемся на слове «преемник» в единственном числе, мы, возможно, упускаем из виду сложную реальность 2025 года.
Простая передача эстафеты Тернусу выглядит проблематично. Стандартный путь для уходящего CEO уровня Кука — кресло исполнительного председателя совета директоров. Это классический, одобренный Уолл-стрит сценарий. Но Apple сейчас существует не в «классических» условиях.
Главная причина, по которой Кук вряд ли просто отдаст ключи от кабинета и уйдёт в тень, — это Дональд Трамп. Отношения Apple с администрацией президента США стали критически важным активом компании.
Тим Кук годами выстраивал уникальный канал коммуникации с Трампом. Президент открыто наслаждается обществом главы Apple, подчёркивает его присутствие на официальных мероприятиях и понимает, какой медийный вес имеет Кук в кадре.
Представьте ситуацию: Кук становится председателем, а CEO назначают Тернуса. Будет ли Трамп, известный своим стилем общения, воспринимать «новичка» как равного? Крайне маловероятно. Он привык иметь дело с Куком. Любая попытка делегировать переговоры новому лицу может быть воспринята как неуважение или слабость. Кук, как никто другой, понимает эти риски.
Идеальный компромисс: Тандем Кук + Тернус
В этих условиях модель co-CEO (со-директоров) может стать тем самым «золотым сечением», которое необходимо Apple на ближайшие несколько лет.
Схема могла бы выглядеть так:
- Джон Тернус берёт на себя операционное управление, разработку продуктов и внутреннюю жизнь компании — то, в чем он силён как инженер и лидер.
- Тим Кук сохраняет титул CEO и продолжает курировать глобальную стратегию, а главное — правительственные связи и дипломатию, оставаясь «лицом» бренда для Белого дома и мировых лидеров.
Для Тернуса это, безусловно, вызов. Делить власть с легендой, которая никуда не уходит, психологически сложно. Возникает вопрос: насколько он будет свободен в принятии решений? Однако альтернатива — бросить его в политический шторм без прикрытия — ещё хуже.
Что касается Кука, то, возможно, это не та «пенсия», о которой он мечтал. Но он сам загнал себя в эту ловушку своей незаменимостью на политической арене. Да, он мог бы посещать государственные ужины в статусе председателя, но табличка «CEO Apple» на столе в Белом доме имеет совершенно иной вес.
И хотя идея с двумя директорами звучит «не в стиле Apple», давайте будем честны: многое из того, чем Тиму Куку приходится заниматься в последний год, тоже мало напоминает ту самую Apple, которую мы знали.
Ещё по теме:
- Вышла Claude Opus 4.5 — революционная модель для написания кода и автоматизации
- Цена первого складного iPhone может взлететь до $2400
- Иллюзия разума: почему ИИ не станет человеком и в чём ошибаются футурологи
