Несмотря на популярность выхода новых серий одного из своих главных хитов — сериала «Разделение» — Apple TV+ в первом квартале 2025 года остаётся на том же уровне, что и год назад: 8% доли стримингового рынка США. Об этом свидетельствуют свежие данные аналитиков JustWatch.

Рост по сравнению с предыдущим кварталом есть, но минимальный — всего на один процентный пункт. Для сервиса с амбициями уровня Apple это скорее застой, особенно на фоне масштабных вложений в оригинальный контент.

Рост без рывка

Стоит отметить, что число подписчиков Apple TV+ всё же растёт. Проблема в том, что всё стриминговое «озеро» ширится всё быстрее, и Apple просто не успевает нарастить долю. Грубо говоря, пирог увеличивается, но кусок Apple остаётся того же размера.

С момента запуска в 2019 году у Apple TV+ было всего около 4% доли на рынке США. Сейчас — вдвое больше. Однако с 2024 года цифра почти не меняется, несмотря на выход десятков оригинальных шоу и фильмов.

Контент есть, роста — нет

Сервис не испытывает недостатка в громких релизах. Помимо второго сезона «Разделения», в 2024 году хорошо выступили:

  • «Укрытие» — удерживался в топ-10 самых просматриваемых шоу всё время показа второго сезона;
  • «Тёмная материя» — свежий фантастический триллер с отличной динамикой;
  • «Терапия» — комедийный хит с устойчивой аудиторией. Сейчас удалён из российской части стриминга.

Но это только часть списка, и эти шоу действительно работают на рост базы подписчиков. Но в относительных показателях Apple всё ещё уступает «большой четвёрке» — Amazon Prime Video (21%), Netflix (20%), Max (13%) и Disney+ (12%).

Почему так происходит?

Скорее всего, модель Apple TV+ не предполагает агрессивного расширения. Сервис изначально позиционировался как «бутик» — не столько в количестве, сколько в качестве. И с этим он действительно справляется. Однако для борьбы за массового зрителя, которого уводят Netflix и Disney, этого оказалось недостаточно.

Кроме того, Apple терпимо относится к убыткам. По оценкам, TV+ теряет около миллиарда долларов в год, но Тим Кук не спешит закрывать проект. Для компании с триллионной капитализацией такие потери не критичны — особенно если учитывать, как стриминг помогает продвигать другие продукты экосистемы.

Рынок без победителей

Интересно, что буксует не только Apple: у всех крупных игроков наблюдается стагнация или даже небольшой спад. Например, у Prime Video и Netflix доля снизилась на 1%, у Max — то же самое. Единственным исключением стал Disney+, который прибавил процент.

В целом, это подтверждает старую истину: переиграть рынок, где уже всё поделено, крайне сложно, даже если ты Apple.

Пока что TV+ остаётся стабильным, но не революционным участником стриминг-игры — с хорошими сериалами, крепкой репутацией и, возможно, слишком скромными амбициями для настоящего прорыва.

Ещё по теме: