Доля Apple на мировом рынке поставок смартфонов в третьем квартале 2026 года достигла 22% — это рекордный показатель для компании в июле—сентябре. Такие данные приводит исследовательская компания Counterpoint Research. Рынок в целом за год сократился на 20% и опустился до минимального для третьего квартала уровня за последние 14 лет.
Годом ранее Apple занимала 18% мирового рынка поставок. Несмотря на рост доли, объём поставок iPhone в годовом выражении снизился: рынок падал быстрее, чем продажи устройств компании. Лидером осталась Samsung с долей 23%, однако разрыв между двумя крупнейшими производителями сократился до одного процентного пункта.
Дефицит памяти ударил по рынку
В Counterpoint Research связывают спад прежде всего с ограниченной доступностью модулей памяти и ростом их стоимости. Третий квартал стал вторым подряд периодом, когда отрасль в полной мере столкнулась с последствиями дефицита. Абсолютное число отгруженных смартфонов в отчёте не приводится.
В пятёрку крупнейших брендов также вошли Xiaomi с долей 10%, OPPO — 9% и vivo — 8%. Все три компании потеряли долю по сравнению с третьим кварталом 2025 года.
Почему Apple увеличила долю
Аналитики отмечают, что на показатели Apple повлияло отсутствие базовой модели iPhone 18 в стартовой линейке квартала. Из-за этого первоначальное пополнение запасов у ритейлеров было меньше, чем годом ранее, когда компания одновременно вывела на рынок все модели iPhone 17.
При этом iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, по оценке Counterpoint Research, стартовали успешнее предшественников, особенно в Китае и Индии. Продажи устройств линейки iPhone 17 также продолжали поддерживать результаты Apple. Компания, как и другие производители, начала повышать цены, однако в третьем квартале этот фактор затронул лишь последние недели периода.
Перспективы остаются сдержанными
Эксперты не ожидают быстрого восстановления рынка до конца года. На фоне дорогих компонентов производители всё чаще делают ставку на прибыльность, а не на наращивание объёмов поставок. Наиболее чувствительный к цене сегмент, вероятно, столкнётся с дальнейшим подорожанием устройств и ограниченным предложением комплектующих.
Заметное оживление поставок станет возможным после снижения себестоимости компонентов и улучшения ситуации с их доступностью, считают в Counterpoint Research.
