Этот день в истории Apple: Джон Скалли привносит в Apple новые принципы маркетинга

Этот день в истории Apple: Джон Скалли привносит в Apple новые принципы маркетинга

17 мая 1983 года: Apple нанимает Джона Скалли в качестве генерального директора компании, высоко оценив его маркетинговый опыт в сфере продаж, который был так необходим в период зарождения индустрии персональных компьютеров. Работая в Pepsi, Скалли помог создать рекламное объявление «Поколение Pepsi», превратившее данный безалкогольный напиток из дешевого подобия кока-колы в популярный продукт.

Стив Джобс лично приложил максимум усилий, чтобы переманить успешного руководителя из Pepsi, несмотря на отсутствие у Скалли опыта работы в технологической сфере. Его маркетинговые способности в продвижении продаж были неоценимыми для Apple, которая стремилась сделать свою продукцию конкурентной с такими гигантами индустрии, как IBM, запустившей в 1981 свой IBM Personal Computer, пользующийся большой популярностью.

Джон Скалли: роковой май

Чтобы переманить Скалли, Apple согласилась выплачивать ему $1 млн в год, половину в виде зарплаты, а половину бонусами, предоставила 350 000 акций AAPL, дом в Калифорнии и пункт о золотом парашюте в контракте на $1 млн.

Идея заключалась в совместном с Джобсом управлении компанией, где один отвечает за новейшие технологии, а другой за продвижение продуктов. Скалли вернул Стива Возняка в Apple для работы над Apple IIc и провел крупную реорганизацию компании, но из-за постоянных интриг Джобса вынужден был поднять вопрос о его отстранении от должности руководителя подразделения Mac. К маю 1987 года Скалли являлся самым высокооплачиваемым руководителем Apple и его годовая зарплата достигла $2,2 млн.

В мае 1993 года, почти через десять лет после вступления в должность, Скалли вынужден был покинуть пост генерального директора Apple. На момент его ухода компания оценивалась в $2 млрд, но ее долг составлял $200 млн.



0 Комментариев
You've successfully subscribed to Apple SPb Event
Great! Next, complete checkout for full access to Apple SPb Event
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.