Этот день в истории Apple: Эдди Кью защищает правильность ценообразования на iBooks

Этот день в истории Apple: Эдди Кью защищает правильность ценообразования на iBooks

13 июня 2013 года: в этот день Эдди Кью, вице-президент Apple по программному обеспечению, встал на защиту бизнес-стратегии компании в антимонопольном судебном разбирательстве против Купертино, в отношении ценообразования электронных книг.

Кью, как исполнительный директор Apple, отвечал за продвижение iBooks Store и его показания стали жизненно важными в деле, возбужденном Министерством юстиции, где потенциальные убытки могли составить девятизначные цифры.

Эдди Кью

 

Apple Inc, обвинялась в сговора с пятью издателями, с целью поднятия фиксированных цен в iBooks Store. Пять издательских компаний: Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin и Simon & Schuster предпочли урегулировали претензии в досудебном порядке и только Apple пошла в суд.

Обоснование ценовой стратегии на электронные книги Apple

В то время Amazon, контролировала львиную долю продаж электронных книг, за которые брала $9,99, продвигая свое устройство Kindle. Но это снижало прибыль издателей.

С выходом iPad в 2010 году, Apple применила другую стратеги, решив продавать новые книги по цене, которую будут устанавливать издатели, но в пределах от $12,99 до $14,99. Стиву Джобсу удалось составить конкуренцию Amazon с его $9,99, поскольку издатели отказывались с ними сотрудничать и перешли к Apple. Но Amazon оставался лидером рынка к тому времени, когда дело дошло до суда, хотя его доминирование упало с 90% до 65%.

Давая показания в судебном процессе Кью признал рост цен на некоторые электронные книги после открытия iBooks Store, но пояснил это не сговором с Apple, а хорошими условиями, предложенными компанией и недовольством издателей Amazon.

В конечном итоге федеральный суд постановил, что имелся определенный сговор Apple с издателями. Компания урегулировала в суде вопрос об установлении цены, но потенциальный ущерб составил $840 млн. В дополнение суд назначил антимонопольного аудитора для проверки Apple.



0 Комментариев
You've successfully subscribed to Apple SPb Event
Great! Next, complete checkout for full access to Apple SPb Event
Welcome back! You've successfully signed in
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.