20 ноября 2007 года: в этот день в iTunes выходит художественный фильм «Пурпурные фиалки» (Purple Violets), предназначенный к распространению исключительно на платформе Apple.
Романтическая комедия режиссёра Эдварда Бёрнса с участием Сельмы Блэр, Дебры Мессинг и Патрика Уилсона дебютировала на кинофестивале «Трайбека»в апреле 2007 года, где получила множество положительных отзывов. Однако, имея ограниченное предложение от дистрибьюторов, создатели фильма рассматривали iTunes, как альтернативный способ представить свой фильм более широкой зрительской аудитории.
Продюсеры решили обойти традиционную премьеру в кинотеатрах, сделав фильм доступным в iTunes. После премьеры данного фильма, другие студии также начали интересоваться такой возможностью.
iTunes, меняющий ландшафт развлекательной индустрии
«Мы действительно находимся перед открытием нового средства распространения фильмов в кинематографическом пространстве», – сказал Эдди Кью, вице-президент Apple по iTunes.
В то время на iTunes было продано более 4 млн загрузок, включая короткометражные фильмы. Однако виртуальный магазин по-прежнему мог предложить менее 1000 наименований на продажу.
Сегодня мало кто помнит Пурпурные фиалки, но фильм имел важное значение в области цифрового распространения.
В 2019 году Apple представила свой собственный потоковый сервис Apple TV+ с фильмами и шоу, снятыми самой компанией или приобретенными на кинофестивалях. По мере того, как все меньше людей посещают кинотеатры и смотрят традиционные телевизионные программы дома, похоже, что режиссер Пурпурных фиалок Эдвард Бернс, в свое время, принял правильное решение.