25 июня 1985 года: от соучредителя Microsoft Билла Гейтса поступает предложение руководству Apple лицензировать Mac OS и предоставлять ее для использования другим компаниям. Однако данная идея не нашла поддержки у Джона Скалли, бывшего тогда генеральным директором Apple и Жана-Луи Гасси, принявшего проект Macintosh от Джобса. Игнорирование данного совета сыграло на руку Биллу Гейтсу, компания которого Microsoft, через пять месяцев выпустила свою операционную систему Windows 1.0, а затем сделала ее доступной на всех компьютерах, не принадлежащих Apple, что со временем вывело ее в лидеры компьютерной индустрии.
Предложение лицензировать Mac OS: новый вектор движения, отвергнутый Apple
Apple была уверена, что у Mac нет серьезных конкурентов и отказалась прислушаться к предложению Гейтса. В компании решили придерживаться собственной стратегии, выпуская Mac OS только для своих устройств. Но работая в сотрудничестве с Microsoft, разрабатывавшей их операционную систему, Apple допустила большую ошибку, подписав соглашение, позволявшее Microsoft использовать части технологии Mac в их настоящих и будущих операционных системах.
После выхода достаточно слабой Windows 1.0 Apple не видела угрозы конкуренции. Но выход Windows 2.0 кардинально изменил ситуацию. Apple подала судебный иск, в котором обвиняла Microsoft в незаконном копировании 189 элементов дизайна ее Mac OS. Однако суд принял решение, что выданная Apple лицензия позволяет Microsoft использовать элементы интерфейса для Windows.
Благодаря этому в начале 90-х Microsoft успешно продвигалась вверх, а Apple опасно приблизилась к банкротству.
По иронии судьбы, позже, лицензировав Mac OS для сторонних производителей, Apple только ухудшила свое положение. Так одно и то же решение активировало разные векторы движения: у Microsoft вверх, у Apple вниз.
