31 октября 2005 года Apple сообщила, что всего за неполные три недели после запуска функции загрузки видео через iTunes пользователи уже скачали больше одного миллиона музыкальных клипов. Погружение Apple в мир цифрового видео — с музыкальными клипами, короткометражками Pixar и набором популярных телешоу за $1,99 — стало логичным шагом после успеха продаж песен через iTunes. Преодоление отметки в миллион загрузок так быстро показало, что стратегия Apple оказалась невероятно успешной.
Логика появления видео в iTunes
Как и многие другие инициативы Apple, запуск продажи телешоу и видеоконтента оказался своевременным. В то время YouTube только зарождался, поэтому за музыкальные клипы люди действительно платили. Широкое распространение скоростного интернета, наконец, позволило обычным пользователям смотреть онлайн-видео без больших проблем.
Раньше скачивание даже короткого видео было практически невозможным, но переход на скоростной интернет ощущался, будто тебя перенесли в будущее.
Давняя любовь Apple к видео
Появление видео в iTunes в 2005 году органично вписалось в историю компании. Ещё в 1980-х Apple проводила эксперименты с демонстрационными проектами — например, QuickScan от Стива Перлмана, позволявший воспроизводить видео на Mac. В 1991 году компания представила пользователям Mac программу QuickTime, которая долгие годы являлась стандартным инструментом для воспроизведения цифрового видео.
К 2005 году Apple целенаправленно шла к будущему, в котором мобильные устройства смогут без проблем воспроизводить видеоконтент. Это было крайне важно для реализации потенциала новых сервисов — ведь именно появление iPod в своё время обеспечило взлёт музыкальных загрузок на iTunes.
iPod Classic с видео и синергия с iTunes
В октябре 2005 года Apple выпустила пятую версию iPod Classic с экраном, который стал больше прежнего. Впервые на музыкальном плеере появилась поддержка видео. Как рассказывается в биографии, глава Apple демонстрировал новому CEO Disney Бобу Айгеру свежий iPod с видео — и бегло предложил:
«А вы не думали разместить свои телешоу здесь?»
Ответ Айгера не заставил себя ждать — он согласился.
В результате Apple вскоре заключила соглашения о продаже таких хитов, как «Отчаянные домохозяйки», «Остаться в живых» и «Анатомия страсти». Музыкальные видеоклипы с участием Майкла Джексона, Fatboy Slim и Канье Уэста также помогли iTunes достичь планки в миллион загрузок.
Контекст эпохи
Сегодня, когда популярные ютуберы и тиктокеры набирают миллионы просмотров за считанные дни, а музыкальные видео мгновенно оказываются в «Клубе миллиардных просмотров», кажется удивительным, что когда-то Apple выпускала пресс-релизы, чтобы похвастаться миллионом стандартных загрузок видеоклипов. Однако по меркам того времени это было действительно событием. Именно этот успех заложил фундамент выхода компании на принципиально новый рынок.
