7 сентября 2005 года: в этот день Стив Джобс анонсирует запуск созданного при сотрудничестве Apple и Motorola совместного мобильного телефона Rokr E1 с iTunes.
Идея запуска Rokr возникла в 2004 году, когда продажи портативного музыкального плеера iPod достигли примерно 45% в доходах Apple. Джобс опасался, что другая компания может предложить более лучший продукт по аналогу iPod. В то время многие компании создавали мобильные телефоны со встроенными камерами и было вопросом времени, когда они начнут предлагать серьезные музыкальные плееры
Отступив от своих правил единоличного доминирования Apple, он решил объединить усилия с Motorola, чтобы выпустить версию популярной Motorola Razr со встроенным iPod.
Провал Rokr E1
В конечном итоге, запуск Rokr E1 оказался провальным. Дешевый пластиковый дизайн, плохая камера и ограничение в 100 песен, совсем не оправдал ожиданий в получении iPod с 1000 песен в вашем кармане. Используя Rokr E1 его владельцы должны были покупать песни iTunes, а затем передавать их на свои устройства. В дополнение, он был подключен к Cingular Wireless.
При демонстрации Rokr E1 на сцене, Джобс не смог показать способность телефона правильно воспроизводить музыку с iTunes и выглядел просто взбешенным, оправдавшись, что просто нажал не ту кнопку. В сравнении с первым iPod nano, который Джобс показывал на том же мероприятии, Rokr E1 выглядел старой музейной реликвией.
В сентябре 2006 года Apple прекратила поддержку Rokr E1. Менее чем через 18 месяцев Джобс продемонстрировал iPhone первого поколения.
