14 октября 2005 года: в этот день Тим Кук получает должность главного операционного директора Apple, начиная служебное продвижение вверх к будущей должности генерального директора. До данного назначения Кук с 2002 года занимал должность вице-президента Apple по международным продажам и операциям.
В течение нескольких месяцев, после присоединения к Apple в 1998 году, Кук сократил наличные расчеты с $400 млн до $78 млн. Он мог быть жестоким с поставщиками и сотрудниками, но заслужил уважение за свой рациональный подход к проблемам. После повышения Кук стал ответственным за все продажи и операции Apple в разных регионах мира. Также он возглавлял подразделение Macintosh и работал с Джобсом и другими руководителями в Купертино, над общими проблемами ведения бизнеса в Apple.
Тим Кук – второй в руководстве Apple
Что интересно, Кук, несмотря на высокую должность, никогда не пытался выделиться среди других представителей топ-менеджмента Apple, уступая пальму первенства Джобсу и Скотту Форстолу, старшему вице-президенту, который старался во всем подражать генеральному директору Apple, начиная от одежды и заканчивая машиной.
Но Кук, как и Джобс, умел отстоять свое мнение, когда это имело значение и был отличным переговорщиком, бесконечно преданным и одержим стремлением к достижению основных целей Apple, которые в большинстве других компаний считали невозможными.