10 июля 2008 года: запуск Apple онлайн-хаба App Store открыл новые возможности для пользователей iPhone загружать или просматривать приложения от сторонних разработчиков, получив доступ к программному обеспечению различных функциональных продуктов.
Еще при запуске iTunes в 2003 году, Apple удалось показать, насколько может быть успешной концепция платных загрузок. Запуская через пять лет App Store, у Купертино уже было множество желающих принять участие в новом проекте, из числа разработчиков.
Первое время Джобс был категорически против запуска нового сервиса, считая, что Apple не сможет контролировать качество сторонних приложений, но значительная поддержка идеи со стороны многих членов правления, заставила его пойти на уступки.
В марте были объявлены условия сотрудничества с разработчиками приложений iPhone, в соответствии с которыми размещение на платформе обходилось им в $99 в год, но при каждом скачивании они получали 70 % дохода, а 30 % доставалось Apple.
App Store: история успеха
К 10 июля в App Store уже имелось более 500 приложений, четверть которых была доступна бесплатно. Собрав за первые трое суток более 10 млн загрузок, Apple продемонстрировала ошеломительный успех своей идеи и, попавшие в число первых проектов приложения, принесли своим разработчикам огромный доход, исчислявшийся сотнями тысяч долларов. Со временем размеры вознаграждений несколько снизились, но с ростом числа пользователей iPhone и iPad это стало отличной возможность получения стабильного заработка. В апреле 2009 года число загрузок достигло 1 млрд.
Сегодня App Store больше не является эксклюзивной маркой Apple. В июле 2011 года, после судебного процесса с Amazon, Apple потеряла право собственности на марку «App Store». Но и сегодня App Store продолжает оставаться прибыльным сегментом бизнеса Apple.
Стив Возняк, один из основателей Apple, назвал App Store самым важным изобретением компании, высоко оценив популярность продукта.