Российская поисковая платформа уверенно расширяет зону влияния, намного чаще, чем в прошлые годы, подгружая контент из Telegram-каналов в свои результаты поиска. Это открывает новые пути для роста аудитории авторов и компаний, публикующих контент в мессенджере.
Теперь часть пользователей находит каналы не через внутренние механизмы самого Telegram, а при помощи привычного поиска в браузере.
Аналитики Seowork исследовали трансформацию поведения трафика и зафиксировали заметный рост показов ссылок на Telegram с начала 2024 года. Если январь отметился 1,7 млн отображений, то декабрь закрылся с результатом 3,7 млн. Большинство этих показов (около 90%) приходится на «Яндекс».
Доля Google составляет лишь 10%, причём каналы в его поиске находятся далеко не в первых позициях. По «Яндексу» Telegram-контент чаще попадает в топ-10. Под анализ попали данные по 1,2 млн вариантов пользовательских запросов.
Особенно охотно Telegram-каналы отображаются при транзакционных запросах — когда пользователь ищет услугу или товар, не называя бренд. По итогам 2024 года таких было зафиксировано свыше 7,6 млн. Второе место заняли навигационные запросы, при которых уже указывается конкретная компания или товар, — 2,2 млн случаев.
Аналитики подчёркивают, что сейчас поисковые алгоритмы начинают воспринимать Telegram-каналы наравне с обычными сайтами. Они оценивают их структуру, содержимое и подбирают их в ответ на повседневные пользовательские вопросы, исходя из релевантности. Таким образом, Telegram становится частью общей поисковой инфраструктуры, а не обособленным пространством.
Для предпринимателей это означает, что теперь не обязательно тратиться на дорогостоящие кампании, чтобы продвинуть свой канал. Достаточно создать полезный, наполненный контент, и поисковик сам приведёт аудиторию. По данным «Яндекса», каждый день через поиск происходит свыше 3 млн переходов в Telegram. Из них 70% ведут на конкретные материалы, 30% — на главные страницы каналов.
Также для продвижения каналов действует инструмент «Рекламная сеть «Яндекса»». Через него можно запускать платные кампании и зарабатывать на размещении рекламы, но эта функция не бесплатна.
В отрасли наблюдают за этой тенденцией с интересом. По словам совладельца digital-агентства «Медиасфера» Тимура Угулавы, улучшение индексации Telegram-контента ощутимо. Если раньше поисковая отдача была невысокой, то теперь есть реальный прирост аудитории из внешних источников.
Ещё по теме:
- Apple добавила первую новую функцию в приложение «Приглашения Apple»
- В iOS 19 появится новое приложение, посвященное играм
- Android-смартфоны с модемами Qualcomm обошли iPhone 16e по скорости 5G
