В течение нескольких последних лет цифровая среда изменилась до неузнаваемости. Одним из самых заметных явлений стало повсеместное распространение контента, созданного искусственным интеллектом. Социальные сети заполонили видеоролики с неожиданными визуальными метаморфозами, изображения с причудливыми деталями и тексты, которые появились не из-под пера автора, а с помощью алгоритмов.
Одним из таких вирусных видео стало короткое анимационное произведение, в котором существо трансформируется из паука в жуткого жирафа посреди людного торгового центра. Просмотры этого ролика достигли 362 млн – больше, чем совокупный трафик ряда известных СМИ за всё время их существования.
Подобные материалы создаются в считанные минуты, а владельцы аккаунтов загружают их десятками ежедневно. Интернет буквально наводнён страницами, работающими по такому же шаблону. Теперь алгоритмы соцсетей продвигают не произведения, созданные людьми, а автоматизированный поток контента, который рассчитан исключительно на максимальное вовлечение.
Такой процесс напоминает методы хакеров, применяющих брутфорс-атаки для подбора паролей. В данном случае соцсети сталкиваются с беспрерывным напором цифровых материалов – миллионы изображений, видео и текстов создаются, анализируются и мгновенно корректируются, чтобы соответствовать требованиям алгоритмов и занять лидирующие позиции в ленте.
Сложность ситуации в том, что человеческий контент постепенно вытесняется. Лента соцсетей заполняется автоматически сгенерированными материалами, и пользователи уже не всегда могут отличить реальность от цифровой имитации. Многие попросту теряют интерес к традиционному контенту, заменяя его бесконечными потоками вирусных видео, созданных без участия человека.
При этом проблема не только в количестве подобных материалов. Искусственный интеллект реагирует на изменения быстрее, чем человек. Алгоритмы платформ обновляются – и ИИ мгновенно подстраивается, создавая новый контент, соответствующий актуальным критериям. Пока обычные пользователи адаптируются к новому формату, нейросети уже генерируют сотни тысяч изображений и видеороликов, которые идеально соответствуют трендам.
Схожая ситуация наблюдается не только в соцсетях. Генеративные технологии применяются в SEO, маркетинге и других областях, превращая интернет в бесконечное тестовое поле для автоматической оптимизации контента.
Некоторые блогеры и специалисты по продвижению уже отказались от традиционного производства видеоматериалов, предпочитая работать исключительно с ИИ. Контентмейкеры объясняют это тем, что алгоритмы соцсетей ориентируются не на качество публикаций, а на удержание аудитории. В результате пользователи всё чаще сталкиваются не с продуманными видеороликами, а с гипнотически затягивающим потоком бессмысленных, но крайне эффектных изображений, созданных машинным разумом.
Владельцы соцсетей не только не сдерживают эту тенденцию, но и активно её поддерживают. Например, Meta* запустила систему Advantage+, которая позволяет рекламодателям автоматически генерировать сотни версий объявлений, тестируя, какие из них окажутся наиболее эффективными.
Ещё по теме:
- Бизнес теряет интерес к искусственному интеллекту
- Более 400 знаменитостей подписали письмо против обучения ИИ на защищённых авторским правом материалах
- Короткометражный фильм Спайка Джонза с Педро Паскалем в главной роли появился в сети
