iTunes – древний реликт старой музыкальной эры? Не торопитесь с выводами. Новое исследование показывает удивительную живучесть платформы, несмотря на жёсткую конкуренцию со стороны стриминговых сервисов – об этом свидетельствует свежая статистика от Apple.
Эшли Кармен в рассылке Soundbite для Bloomberg пишет, что звукозаписывающие компании снова выстраивают стратегии вокруг iTunes – во многом по инициативе самой Apple. В разговорах с партнёрами команда платформы призывает использовать весь спектр её возможностей, а не ограничиваться только подписчиками Apple Music.
Одна статистика делает эту возможность особенно очевидной: более 80% пользователей iTunes не подписаны на Apple Music, а значит, представляют собой совершенно новую аудиторию, особенно ценную в первую неделю после релиза альбома. Это также говорит о том, что эти клиенты либо вообще не слушают стриминг, либо выбрали другой сервис для основного потребления музыки – что, безусловно, должно настораживать Apple.
Новая музыка, а не ностальгия по прошлому
Представитель Apple сообщил, что половина клиентов iTunes начала покупать песни на платформе за последние десять лет, то есть уже после запуска Apple Music. Кроме того, почти 50% из топ-10 000 самых продаваемых альбомов каждый квартал составляют новинки. Это означает, что люди используют iTunes не только для того, чтобы вернуться к старой музыке своей юности.
Три ключевые цифры из отчёта особенно бросаются в глаза:
- Более 80% пользователей iTunes не подписаны на Apple Music, хотя неясно, сколько из них используют конкурирующие сервисы
- 50% пользователей iTunes начали покупать песни уже после запуска Apple Music
- Почти 50% из топ-10 000 самых продаваемых альбомов каждый квартал – новые релизы
Даже несмотря на то, что большинство слушателей музыки явно переместились в такие сервисы, как Apple Music, Spotify и YouTube Music, для iTunes, похоже, всё ещё остаётся приличный рынок.
Любопытно и то, что пока Apple Music активно пытается привлечь новых подписчиков, компания при этом продолжает продвигать iTunes среди отраслевых партнёров.
