Магазин iTunes Store, который многие годы уступал позиции стриминговым сервисам, вновь становится площадкой для эксклюзивных релизов поп-исполнителей. Как сообщает Financial Times, музыканты используют цифровую витрину Apple для продажи коллекционных материалов поклонникам, привлечения новой аудитории и укрепления позиций в чартах.
Apple прекратила развитие настольного приложения iTunes для Mac в 2019 году: с выходом macOS Catalina его функции были распределены между отдельными приложениями «Музыка», «Подкасты» и Apple TV. При этом сам iTunes Store продолжил работать как сервис для покупки музыки.
Эксклюзивы для поклонников
По данным Financial Times, в последние годы релизы, доступные только в iTunes Store, пубоиковали Тейлор Свифт, Ариана Гранде, Charli XCX, Doja Cat, Саммер Уокер и Тинаше. Такой подход рассчитан прежде всего на наиболее вовлечённую часть аудитории, готовую платить за отдельные версии альбомов и редкие композиции, несмотря на широкое распространение стриминговых сервисов.
В сентябре Ариана Гранде без предварительного анонса выпустила концертную версию альбома Petal исключительно в iTunes Store. После этого релиз поднялся с 15-го на шестое место в чартах. Charli XCX, в свою очередь, сделала би-сайды к альбому Music, Fashion, Film эксклюзивом iTunes Store.
Тейлор Свифт, как отмечает издание, демонстрирует наиболее заметный результат этой стратегии: её альбом Life of a Showgirl в первую неделю продаж в США принёс больше за счёт физических и цифровых покупок, чем за счёт стриминга.
Формат сохраняет значение
iTunes Store сыграл важную роль в переходе музыкального рынка к цифровой дистрибуции: сервис позволил приобретать отдельные песни, а не только альбомы целиком. Позднее главным способом потребления музыки стали стриминговые платформы, однако платные цифровые релизы сохраняют ценность для артистов с преданной аудиторией.
В феврале сообщалось, что Apple по-прежнему продвигает iTunes среди музыкальных лейблов. Эксперты индустрии по-разному оценивают перспективы этой модели за пределами крупнейших имён, но интерес исполнителей к эксклюзивным цифровым изданиям показывает, что прямые продажи ещё могут влиять на коммерческий результат релиза.
Мнение редакции
Возвращение iTunes Store в повестку не означает отказа рынка от стриминга. Скорее, сервис получает новую роль – инструмента для ограниченных релизов, которые превращают покупку музыки в способ поддержать артиста и получить редкий материал. Для поклонников это расширяет выбор, а для индустрии напоминает: подписка удобна для ежедневного прослушивания, но не всегда заменяет ценность владения релизом.
