Иностранные компании, выпускающие бытовую электронику и технику, после приостановки работы в России начали постепенно возвращаться на рынок с рекламными кампаниями. Южнокорейская корпорация Samsung, дольше других не демонстрировавшая активности в этом направлении, начала 2025 год с резкого увеличения инвестиций в продвижение своей продукции.
При этом официально в компании продолжают утверждать, что поставки товаров в Россию остаются замороженными, и пересмотра этого решения пока не произошло.
По данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, в первые два месяца 2025 года объём маркетинговой активности бренда в РФ вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Специалисты агентства зафиксировали также, что в январе-феврале рекламная нагрузка увеличилась на 10% по сравнению с последними месяцами 2024 года. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков пояснил, что продвижение товаров Samsung осуществляется в основном через мобильного оператора МТС, который получает финансирование на рекламные кампании южнокорейского производителя. Он также отметил, что новые устройства бренда появляются в РФ раньше, чем на рынках Европы и США.
Представители Samsung не прокомментировали причины усиленной рекламной стратегии, заявив лишь, что ситуация с поставками в Россию остается без изменений. В МТС также отказались обсуждать этот вопрос.
По информации южнокорейского агентства Yonhap, возможность возобновления работы в России рассматривает не только Samsung, но и LG с Hyundai.
Тенденция к увеличению рекламных вложений со стороны зарубежных производителей электроники, которые приостановили свою деятельность с началом СВО, стала заметной еще весной 2024 года. При этом Samsung активизировался только в начале текущего года, в отличие от Acer, Xiaomi и Honor, которые сохранили прежний уровень маркетинговой активности, уточнил Денис Кусков.
По данным источника «Коммерсанта» среди крупных поставщиков электроники, продвижение продукции Samsung в РФ ведется через партнеров из стран СНГ. Компания делает акцент на систему скидок, субсидирование рассрочек и расширение программы обмена старых устройств на новые. При этом расходы на эти инициативы не покрываются напрямую, а перераспределяются через зарубежных посредников.
Собеседник издания среди иностранных производителей смартфонов считает, что у Samsung в России сохраняется потенциал для роста. Продукция узнаваема, поставки продолжаются, а благодаря ценовым акциям в последние кварталы фиксируется увеличение объемов продаж.
Ещё по теме: