Apple заняла уникальное положение на рынке: по оценке Counterpoint Research, примерно каждый четвёртый активно используемый смартфон в мире — это iPhone. Компания не только продаёт больше новых аппаратов, но и годами удерживает в строю старые модели, превращая их в стабильный источник дохода.
Поддержка «старичков» как бизнес-стратегия
Apple сознательно обеспечивает длительную жизнь своим смартфонам: пользователи могут рассчитывать как минимум на пять лет обновлений iOS, а также на сопоставимый срок официциального ремонта у авторизованных сервисных партнёров. Даже через несколько лет после покупки устройство остаётся встроенным в экосистему сервисов компании — от App Store и iCloud до Apple Music и платного ремонта, — продолжая приносить компании деньги еще долго после первой продажи.
Исследователи из Counterpoint подчёркивают, что такая политика оправдывается:
«Apple лидирует по размеру активной установленной базы, на долю iPhone приходится около четверти всех активных смартфонов в мире».
Аналитики связывают это с высокой лояльностью пользователей, глубокой экосистемой iOS и тесной связкой устройств и сервисов.
Рост даже на насыщенном рынке
По данным трекера Smartphone Installed Base Tracker, только в 2025 году Apple добавила больше новых активных смартфонов, чем семь следующих по величине производителей вместе взятые. Это показывает, что компания умеет не только удерживать текущих владельцев, но и привлекать новых в уже зрелом, далёком от бурного роста рынке. При этом компания остаётся и крупнейшим продавцом новых смартфонов в мире: в 2025 году она лидировала по объёму продаж.
Кто догоняет
При всей доминации Apple единственный производитель, который может соперничать с ней по числу активно используемых устройств, — Samsung. По оценке Counterpoint, у корейской компании около одной пятой глобальной активной установленной базы смартфонов. Этому способствует давнее присутствие на рынке, широкий модельный ряд от бюджетных до флагманских устройств и обширная география продаж.
Далее в рейтинге идут китайские бренды: Xiaomi с примерно 12% активной базы смартфонов, Oppo — с около 8%, а Vivo — с примерно 7%. При этом только Apple и Samsung преодолели рубеж в миллиард активных устройств, что, по словам аналитика Tarun Pathak, демонстрирует их способность поддерживать вовлечённость пользователей в долгую.
