На India AI Impact Summit в Нью-Дели произошёл один из самых обсуждаемых эпизодов недели: генеральный директор OpenAI Сэм Альтман и глава Anthropic Дарио Амодей отказались держаться за руки на совместном фото с премьер-министром Индии Нарендрой Моди.
На сцене конгресс-центра Bharat Mandapam собрались крупнейшие фигуры мировой технологической индустрии: глава Google Сундар Пичаи, CEO DeepMind Демис Хассабис, директор Microsoft Брэд Смит, директор по ИИ Meta* Александр Ван – и, разумеется, Альтман с Амодеем. Моди, верный своей фирменной традиции общих снимков с поднятыми руками – ранее он так фотографировался с Байденом и Урсулой фон дер Ляйен, – взял за руки стоявших рядом Пичаи и Альтмана. Момент единства должна была зафиксировать общая фотография. Но когда дошла очередь до Альтмана и Амодея, те молча подняли сжатые кулаки, без малейшей попытки взяться за руки.
Видео мгновенно разлетелось по соцсетям. Комментаторы иронизировали: даже Моди не сумел примирить ИИ-богов.
Напряжение между двумя компаниями – не случайность и не пиар-игра. Амодей ушёл из OpenAI ещё в 2021 году из-за разногласий с Альтманом и основал Anthropic. С тех пор обе компании – прямые конкуренты на рынке ИИ-ассистентов: ChatGPT против Claude.
Реклама как акт войны
Последний публичный скандал разгорелся в начале февраля, когда Anthropic выкупила рекламные паузы на Super Bowl LX и выпустила сразу четыре ролика с говорящими названиями: «Предательство», «Обман», «Вероломство» и «Нарушение». Все четыре высмеивали идею рекламы внутри ИИ-ботов: персонажи обращались за помощью к «роботу», а тот вместо ответа пытался продать им стельки или свидания через приложение.
Cлоган был безжалостен: «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude».
Намёк был совершенно прозрачным – незадолго до этого OpenAI объявила о тестировании рекламы в ChatGPT. Альтман публично назвал ролики «нечестными» и «вводящими в заблуждение», заявив, что Anthropic показала карикатуру, не имеющую ничего общего с реальными планами компании. В качестве контрудара он обвинил соперника в том, что тот «продаёт дорогой продукт для богатых» и намеренно запрещал сотрудникам OpenAI пользоваться Claude Code.
Маркетинговую битву, впрочем, выиграла Anthropic: по данным Meltwater, 25,5% постов о рекламе Anthropic в соцсетях были положительными – против 16,3% для OpenAI. Аудитория Claude после Super Bowl выросла на 11%. OpenAI тем временем действительно запустила тестирование рекламы для пользователей бесплатного тарифа.
Так что кулаки на сцене в Нью-Дели – не случайная неловкость, а довольно точная метафора происходящего в индустрии.
