Стриминговый сервис Apple TV традиционно ассоциируется у зрителей с выверенными драмами и безупречно стилизованными комедиями, которые создаются с прицелом на грядущий сезон кинонаград. Однако анонс нового сериала Maximum Pleasure Guaranteed («Максимальное удовольствие гарантировано») указывает на то, что компания готова экспериментировать с форматами. Теперь Apple делает ставку на непредсказуемость, мрачный юмор и более раскованную подачу.
Новый проект представляет собой десятисерийный мрачный комедийный триллер, каждый эпизод которого длится полчаса. Создателем и шоураннером проекта выступил Дэвид Дж. Розен (ранее работавший над сериалами «Шугар» и «Охотники»), а главные роли исполнили обладательница премии «Эмми» Татьяна Маслани и Джейк Джонсон. Глобальная премьера на Apple TV состоится 20 мая, после чего новые эпизоды будут выходить каждую среду вплоть до 15 июля.
В центре сюжета находится Паула – недавно разведённая мать, переживающая глубокий кризис идентичности на фоне тяжёлого судебного разбирательства за опеку над ребёнком. Её и без того сложная жизнь делает крутой поворот, когда женщина решает, что стала свидетельницей преступления. Попытка провести собственное расследование втягивает героиню в опасную паутину шантажа, масштабных заговоров, убийств и интриг вокруг детского футбола. При этом повествование жёстко привязано к оптике самой Паулы. Такой приём позволяет сохранить связь с реальностью даже в те моменты, когда масштаб заговора приобретает абсурдный размах.
Выпуская Maximum Pleasure Guaranteed, руководство Apple TV пытается выйти на новую для себя территорию. Платформа сохраняет свой фирменный акцент на глубокой проработке персонажей, но помещает их в нарочито хаотичную и непредсказуемую среду. Главная цель этого стратегического сдвига – создать проект с так называемым эффектом «кулера». Платформе нужен хит, который будет генерировать еженедельные обсуждения в соцсетях и офисах после выхода каждой серии, а не просто пополнит копилку статуэток в сезон наград.
«Эффект кулера» (от английского water cooler effect) — это медийный феномен, при котором новый эпизод сериала или телешоу становится главной темой для массовых неформальных обсуждений на следующий день после выхода. Метафора отсылает к офисному кулеру с водой, возле которого коллеги традиционно собираются на перерывах, чтобы поделиться впечатлениями от вчерашнего эфира
Успех этой инициативы во многом зависит от того, сможет ли шоу выдержать свой уникальный тон на протяжении всего сезона и грамотно раскрыть центральную детективную интригу. Если проект «выстрелит», это станет отличным доказательством того, что Apple умеет гибко адаптировать программную стратегию под запросы аудитории, продолжая укреплять позиции своего бренда на перенасыщенном рынке стримингов.
