Microsoft столкнулась с серьёзным ростом цен на оперативную память и флеш‑накопители и уже переложила эти расходы на пользователей: цены на устройства Surface выросли на сотни долларов всего за несколько месяцев после запуска устройств. Если дефицит компонентов из‑за бумa ИИ сохранится, подобного сценария стоит ожидать и от Apple.
Глобальный спрос на DRAM и флеш‑память стремительно растёт из‑за строительства инфраструктуры для искусственного интеллекта, а наращивание производства по-прежнему идёт медленно. В 2026 году это вылилось в заметный скачок оптовых цен на память, и хотя в новостях чаще обсуждают последствия для Apple, пример Microsoft наглядно показывает масштаб проблемы.
Линейка Surface традиционно считается прямым конкурентом MacBook. Но всего через несколько месяцев после выхода новых моделей Microsoft существенно подняла ценники: в зависимости от конфигурации подорожание по сравнению с выпуском 2024 года достигает $500. Представитель компании объяснил это «ростом цен на память и компоненты» и заверил, что Microsoft по‑прежнему «стремится обеспечивать качество и ценность для потребителей».
Особенно заметна динамика на примере флагманского 13‑дюймового Surface Pro с чипом Snapdragon X Plus, 16 ГБ ОЗУ и 256 ГБ памяти. В 2024 году он стартовал с отметки $999, затем подорожал до $1199 в 2025‑м, а сейчас базовая конфигурация стоит уже $1499. Это около 50% роста за два года при формально той же аппаратной начинке.
Но подорожали не только топовые модели. Более доступный 12‑дюймовый Surface Pro, который в 2025 году позиционировался как «бюджетный» вариант за $799, за год прибавил $250 и сейчас продаётся минимум за $1049. По сути, повышение затронуло всю линейку — включая конфигурации с большим объёмом памяти и накопителя.
Для Apple эта история — скорее предупреждение, чем повод для радости. Пока компания удерживается от прямого роста цен, её спасают долгосрочные контракты с поставщиками памяти: подорожание компонентов до сих пор почти не заложено в розничные ценники на Mac и iPad. Но объёмы закупок растут, давление рынка усиливается, и бесконечно субсидировать пользователей за счёт собственной маржи компания не сможет.
При этом Apple всё же аккуратно перестраивает конфигурации, чтобы меньше зависеть от дешёвой памяти средней ёмкости. В марте купертиновцы обновили линейку MacBook Pro: из базовой 14‑дюймовой модели убрали вариант с SSD на 512 ГБ, самая простая модель теперь комплектуется 1 ТБ, а дальше доступны опции на 2 и 4 ТБ. В результате минимальная цена входа в линейку выросла с $1599 до $1699, хотя формально речь идёт о «улучшенной базовой конфигурации».
С точки зрения покупателя это компромисс. Раньше доплата за переход с 512 ГБ до 1 ТБ составляла $200, теперь разница всего $100 относительно старого прайса — то есть Apple как бы делает апгрейд выгоднее, но одновременно тихо поднимает нижнюю планку цены. Официальных объяснений изменений конфигураций компания традиционно не даёт.
Фон остаётся тем же: рынок памяти перегрет, предложение отстаёт от спроса, в первую очередь со стороны дата‑центров и систем для ИИ. Аналитики не ожидают, что производители RAM и флеш-памяти быстро нарастят мощности: на это могут уйти годы. Пока действуют старые контракты, Apple удаётся «экранировать» конечного покупателя от скачка закупочных цен, но по мере их пересмотра давление будет только расти.
Microsoft с Surface показывает, что происходит, когда компания перестаёт держать удар и просто переносит новые расходы в прайс‑лист. Вопрос для Apple не в том, повторит ли она этот шаг, а когда именно признает, что нынешняя ценовая политика перестала быть устойчивой.
До этого момента парадоксальная ситуация играет Apple на руку. На фоне заметного удорожания конкурирующих ноутбуков компания выглядит более привлекательной по соотношению цены и возможностей — особенно если смотреть на MacBook Neo за $599, который формирует новый «входной билет» в экосистему Mac. Но если текущие тренды сохранятся, не исключено, что именно этот ноутбук одним из первых подорожает до $799 и выше, отражая реальные цены на память и другие комплектующие.
Резкие скачки цен в ноутбуках Microsoft — логичный исход той же самой экономики компонентов, в которой живёт и Apple. Пока купертиновцы выигрывают за счёт запасов и контрактов, но по мере того как рынок памяти перестраивается под нужды ИИ, их техника тоже может перестать быть исключением.
