В России планируется внедрение единого обезличенного идентификатора пользователя, который будет использоваться на всех цифровых платформах. Задача такого решения — повышение точности медиаизмерений и создание единой системы оценки онлайн-аудитории. Об этом сообщила Бэлла Черкесова, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, в ходе заседания Общественного совета при Минцифры.
По словам Бэллы Черкесовой, ведомство совместно с представителями отрасли ищет новые подходы к унификации данных, которые используются в оценке медиапотребления.
Особый акцент делается на прозрачность методов анализа и возможность консолидации статистики с различных платформ. В обсуждении участвуют крупные игроки цифрового рынка, в том числе российские онлайн-кинотеатры.
Как пояснили в пресс-службе Минцифры, сведения о просмотрах контента и активности пользователей соцсетей и стриминговых сервисов позволяют измерителю аудитории, компании Mediascope, проводить оценку востребованности различных цифровых продуктов. Интернет-ресурсы, входящие в реестр Роскомнадзора, передают Mediascope обезличенные и зашифрованные данные. Шифрование и обезличивание происходят на стороне самих платформ, до момента передачи данных.
В Минцифры уточняют, что никто не получает доступ к истории просмотров конкретных пользователей. Передаваемые данные изначально не содержат личной информации.
Изменения, которые планируется внести, касаются состава передаваемой информации и способа формирования пользовательского ID. Этот идентификатор будет постоянным, независимо от того, с какого устройства или платформы человек заходит в интернет.
Сейчас один и тот же пользователь может быть посчитан как несколько уникальных, если он использует разные устройства или открывает одни и те же страницы в разных браузерах. Это искажает статистику. В министерстве считают, что привязка ID к номеру телефона и последующее обезличивание этих данных улучшит точность анализа.
Вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Папков, который также является сопредседателем Индустриального комитета по Big Data & Programmatic, заявляет, что основная сложность для рекламодателей заключается в отсутствии кроссплатформенной синхронизации. Он поясняет, что экосистемы часто ограничивают обмен пользовательскими профилями между собой, даже если разговор о площадках, где не требуется авторизация. Это приводит к дублированию коммуникации с одним и тем же потребителем и, как следствие, к росту стоимости контакта.
По мнению Александра Папкова, унификация ID позволит частично решить эту проблему, но не устранит её полностью. Более эффективным решением он считает создание инфраструктуры для безопасного обмена данными без раскрытия чувствительной бизнес-информации. Это откроет возможность для разработки новых инструментов, которые будут учитывать интересы всех участников рынка, позволят проводить прозрачное размещение рекламы, получать достоверные данные и анализировать влияние маркетинга на продажи.
