Мобильное подразделение корпорации Samsung Electronics оказалось на пороге беспрецедентного события. Как сообщает корейское финансовое издание HanKyung, по итогам 2026 года производитель может впервые за всю свою историю зафиксировать операционный убыток.
Для понимания масштаба: структура Mobile eXperience (MX), которая отвечает за выпуск смартфонов, планшетов и носимой электроники Samsung, традиционно считается одним из самых стабильных источников дохода компании. Ещё в третьем квартале 2025 года подразделение принесло 3,6 триллиона вон чистой операционной прибыли. Однако теперь этот фундамент дал трещину.
ИИ забирает всю память
Главной причиной надвигающегося кризиса стал глобальный дефицит компонентов. Технологические гиганты, такие как Meta* Platforms, Alphabet и Microsoft, продолжают активно наращивать инфраструктуру для искусственного интеллекта. Они скупают львиную долю мировых запасов памяти, из-за чего цены на мобильную DRAM-память взлетели более чем в два раза по сравнению с началом 2025 года.
Парадокс ситуации заключается в том, что полупроводниковое подразделение самой корпорации Samsung сделало ставку на выпуск высокомаржинальных чипов для ИИ-сектора. В результате мобильный бизнес компании оказался в положении просящего: подразделению приходится закупать комплектующие по постоянно растущим ценам на условиях ежеквартальных контрактов.
Рынок в состоянии свободного падения
На удорожание производства накладывается исторический спад продаж самих устройств. По прогнозам аналитиков International Data Corporation (IDC), озвученным в конце февраля, в 2026 году глобальные поставки смартфонов рухнут на 12,9% – до 1,12 миллиарда штук. Это худший показатель более чем за десять лет.
Некоторые эксперты настроены ещё пессимистичнее. Аналитик инвестбанка Jefferies Эдисон Ли прогнозирует обвал рынка сразу на 31%, ожидая, что поставки едва достигнут 867 миллионов устройств.
«То, что мы сейчас наблюдаем – это не просто временные трудности. Это разрушительный шок масштаба цунами, который спровоцирован сбоями в цепочке поставок памяти», — цитирует агентство Reuters Франсишку Жеронимо, вице-президента IDC.
Экономия на перелётах и рекордные предзаказы
Пытаясь смягчить удар, руководство Samsung перешло к жёсткой экономии. Дошло до того, что топ-менеджерам компании теперь предписано летать в командировки исключительно экономклассом.
Самое удивительное, что всё это происходит на фоне колоссального успеха новой линейки Galaxy S26. За первую неделю предзаказы в Южной Корее достигли рекордных 1,35 миллиона устройств, побив показатели предыдущего поколения. Причём около 70% всех заявок пришлось на самую дорогую модель – Ultra. В США спрос у операторов связи тоже подскочил более чем на 70% по сравнению с Galaxy S25.
Однако аналитики сходятся во мнении: даже сверхприбыльные флагманы не способны перекрыть общие системные проблемы. Тревожные звоночки прозвучали ещё в январе 2026 года на отчётной конференции за четвёртый квартал 2025-го. Тогда операционная прибыль мобильного подразделения уже рухнула более чем на 45% по сравнению с предыдущим кварталом, составив 1,9 триллиона вон. Компания открыто признала, что стоимость компонентов сильно бьёт по маржинальности, и пообещала оптимизировать цепочку поставок.
Что ждёт индустрию?
Аналитики IDC не обещают быстрого восстановления: по их расчётам, в 2027 году рынок смартфонов отыграет лишь 2%. При этом сегмент ультрабюджетных устройств дешевле $100, объём которого сейчас оценивается в 171 миллион штук, может стать «окончательно нежизнеспособным» из-за слишком дорогой себестоимости.
Ранее Samsung ставила перед мобильным подразделением амбициозную цель: достичь выручки в 130 триллионов вон по итогам 2026 года. Но в текущих реалиях разрыв между планами корпорации и суровой рыночной действительностью становится всё более очевидным.
