Неигровые мобильные приложения стали главным источником роста пользовательских расходов во втором квартале 2026 года. По данным аналитической компании Sensor Tower, их выручка на платформах iOS и Android увеличилась на 14,6% год к году, тогда как траты на мобильные игры сократились на 4,5%.
За квартал неигровые приложения выручили $24,4 млрд и были скачаны 25,5 млрд раз. Игры принесли $19,2 млрд при 11,3 млрд загрузок. Исследование учитывает потребительские траты внутри приложений, включая встроенные покупки.
Тенденция согласуется с недавними комментариями Apple. На отчётной конференции по итогам третьего финансового квартала 2026 года компания связала замедление роста сервисного направления в том числе с более слабыми показателями мобильных игр и регуляторными изменениями, затрагивающими модель работы App Store.
Среди неигровых категорий наиболее заметный рост показали приложения с генеративным искусственным интеллектом: пользовательские расходы в этом сегменте за год выросли на 108%. По оценке Sensor Tower, ChatGPT сохранил около 60% выручки категории, увеличив доход на 82% в годовом выражении.
Одновременно быстро росли конкурирующие сервисы Claude, Grok и Gemini. Особенно выделился Claude: за год приложение поднялось с седьмой позиции на вторую в мировом рейтинге генеративных ИИ-приложений по выручке.
Девять из десяти крупнейших неигровых категорий продемонстрировали положительную динамику. Единственным исключением стали приложения для знакомств и социального поиска: их глобальная выручка снизилась на 11%. Основной причиной стала ситуация в США, где сегмент сократился на 34%, хотя рынки Латинской Америки продолжили расти. В Мексике выручка категории увеличилась на 41%, в Бразилии — на 19%, в Аргентине — на 18%.
Расходы пользователей в США на встроенные покупки уменьшились на 3% год к году, однако страна осталась крупнейшим рынком с объёмом $14,8 млрд. Китай занял второе место с $5,98 млрд: его показатель, напротив, вырос на 10%.
По числу установок лидировала Индия — 6,67 млрд загрузок, что на 4% больше, чем годом ранее. В США зафиксировано 3,08 млрд загрузок, снижение составило 0,2%. Бразилия с 2,43 млрд установок заняла третью строчку, потеряв 2% в годовом сравнении.
Самым скачиваемым мобильным приложением квартала стал ChatGPT. Далее расположились TikTok и Instagram*. В рейтинге приложений по выручке от встроенных покупок первые три места заняли TikTok, ChatGPT и Google One.
Claude показал наибольший прорыв по темпам роста выручки от встроенных покупок: приложение поднялось сразу на 34 позиции и вошло в мировую десятку. По динамике загрузок сильнее всего вырос сервис PineDrama, переместившийся на 237 мест и занявший 20-ю позицию в мире.
Мнение редакции
Рынок всё заметнее перестаёт измеряться только успехом мобильных игр. Пользователи готовы регулярно платить за инструменты, которые помогают работать, учиться и создавать контент, а генеративный ИИ превращается из технологического эксперимента в самостоятельную потребительскую категорию. Для разработчиков это означает рост конкуренции за доверие и качество продукта, поэтому одного громкого названия уже может быть недостаточно, чтобы удерживать платную аудиторию.
