К 50-летнему юбилею корпорации Apple, которая была основана в 1976 году, бывший обозреватель MacWorld и автор популярной серии «Missing Manual» Дэвид Поуг выпускает 600-страничную книгу «Apple: Первые 50 лет» (Apple: The First 50 Years). Идея создания фундаментального труда принадлежит жене журналиста Никки Поуг. Она предложила эту концепцию после того, как Дэвид провёл мероприятие к 40-летию Mac в Музее компьютерной истории в 2024 году. В подробном интервью Уильяму Галлахеру из AppleInsider Поуг рассказал о закулисье работы над проектом, сложных отношениях с PR-службой корпорации и исторических открытиях, которые ему удалось сделать.
Как архитектура ARM спасла Apple от банкротства
Один из ключевых, но малоизвестных эпизодов в истории компании связан с британским разработчиком чипов ARM, архитектура которых сегодня лежит в основе каждого MacBook, iPhone, iPad и Apple Watch. Как выяснил Поуг, именно Джон Скалли – бывший генеральный директор Apple, чьё руководство часто подвергается критике, – в 1990-х годах разглядел потенциал этого стартапа и вложил в него $3 млн.
Спустя несколько лет стоимость доли Apple взлетела на 8000% и составила $800 млн. Именно эти средства в момент, когда Apple находилась на грани банкротства, позволили следующему CEO Гилу Амелио купить компанию NeXT. Это решение не только вернуло в корпорацию Стива Джобса, но и дало старт новой эпохе развития Apple.
Разрушение мифов
За полвека история Apple обросла огромным количеством легенд, которые кочуют из одной биографии в другую. Поуг поставил перед собой цель очистить факты от вымысла.
Так, журналист опроверг знаменитую историю о создании первого плеера iPod. Согласно распространённой байке, Джобс, требуя сделать устройство ещё тоньше, бросил прототип в аквариум и, указав на всплывающие пузырьки воздуха, заявил, что внутри ещё есть свободное место. Поуг категорично утверждает, что этой истории никогда не происходило. Вымыслом оказалась и легенда о том, как Джобс якобы уволил случайного сотрудника в лифте, просто спросив, чем тот занимается.
Почему Тим Кук проигнорировал проект
Несмотря на то, что Apple в конечном итоге пошла навстречу автору – предоставила доступ к архивам и не препятствовала интервью с ключевыми фигурами (от Криса Эспиносы до Фила Шиллера), нынешний глава корпорации Тим Кук так и не поговорил с Поугом для книги.
По словам журналиста, переговоры с PR-службой заняли около шести месяцев. Официальная позиция Apple долгие годы заключалась в том, что компания сосредоточена на будущем, а не на праздновании прошлого. Поуг допускает, что дело не только в идеологии, но и в банальной нехватке времени: руководство занято разработкой новых айфонов и улучшением голосового помощника Siri.
Apple строго контролирует свой публичный имидж и редко позволяет действующим топ-менеджерам общаться с прессой без конкретной PR-цели.. Тем не менее, Поугу удалось добиться уникального доступа, при этом Apple не требовала права на вычитку текста до его публикации.
Разработка вслепую и гений Билла Аткинсона
Среди десятков интервью (включая беседы со Стивом Возняком и Джони Айвом) Поуг особо выделяет историю Билла Аткинсона – создателя первого графического интерфейса для Mac.
В 1979 году Стив Джобс вместе с командой побывал в исследовательском центре Xerox PARC, где увидел ранние прототипы оконного интерфейса. Джобс поручил Аткинсону воссоздать увиденное, но сделать лучше. Главной проблемой стали перекрывающиеся окна: технологии того времени не позволяли накладывать их друг на друга без мерцания или пустых зон. Аткинсон потратил недели, чтобы разработать сложнейший математический метод сохранения координат скрытых частей окна вне экрана.
Спустя годы Аткинсон случайно разговорился с инженером из IBM, который признался, что в Xerox на самом деле так и не смогли решить проблему. Аткинсон, думая, что копирует чужую технологию, по сути изобрёл её с нуля
Что осталось от той самой Apple
Отвечая на вопрос о том, что сохранилось в Apple спустя 50 лет (всё это время штаб-квартиры компании располагались в радиусе двух миль), Поуг цитирует своих собеседников: неизменной осталась миссия. Если Samsung начинала с торговли сушёной рыбой, а Nokia – с бумажной фабрики, то Apple с первого дня стремилась сделать сложные технологии понятными для массового пользователя.
Бывший главный дизайнер Джони Айв в разговоре с Поугом отметил: уникальность Apple заключается в том, что её изначальная и главная цель – создать лучший продукт в своей категории. У других корпораций приоритеты выстроены иначе.
Эпоха Тима Кука привнесла в компанию новые ценности: инклюзивность, благотворительность и устойчивое развитие. При Джобсе фокус был исключительно на продукте. Однако одержимость деталями и стремление к совершенству никуда не исчезли. Как отмечает Дэвид Поуг, это по-прежнему жёсткая среда, где многие сталкиваются с выгоранием. Но те, кто принимает эти правила игры, остаются в Apple на десятилетия, формируя уникальную культуру, которую так и не смог скопировать ни один конкурент.
Книга уже поступила в продажу, например, на Amazon.
