Этим летом Apple заметно повысила цены на ряд устройств на фоне продолжающегося мирового дефицита памяти. Например, стоимость iPad Air выросла с $599 до $749, MacBook Pro с чипом M5 — с $1699 до $1999, а Apple TV — со $129 до $199. Такое повышение неизбежно меняет ожидания покупателей.
Если устройство стоит значительно дороже, пользователи хотят видеть не только новый процессор, но и более заметные изменения в дизайне, дисплее или наборе функций. Особенно остро вопрос выглядит на фоне рынка подержанной техники, где ещё недавно можно было найти iPad Air с чипом M4 за $599 или дешевле.
Некоторые продукты Apple действительно давно не получали крупных обновлений. iPad Air сохраняет прежний дизайн и набор возможностей с 2020 года, ограничиваясь сменой чипов и поддержкой Apple Pencil Pro. Базовый iPad в основном не менялся с 2022 года, а iMac — с 2021-го. При этом MacBook Pro и iPad mini, по данным источников, уже готовятся к более серьёзным изменениям.
Для повышения привлекательности необязательно полностью менять устройства. Apple могла бы установить в iMac дисплей miniLED, добавить поддержку частоты обновления 120 Гц в iPad Air или использовать ламинированную панель в базовом iPad. Такие улучшения вряд ли сопоставимы по стоимости с уже объявленным ростом цен, но помогли бы покупателям воспринимать новые расценки как более оправданные. Альтернативный путь — удешевление отдельных моделей, например возвращение iPhone с накопителем на 128 ГБ.
Apple десятилетиями строила привлекательность продуктов на сочетании узнаваемого дизайна, длительной поддержки и ощущения завершённости устройства. Но чем выше цена, тем труднее компенсировать отсутствие заметных изменений одним только брендом.
Если рост себестоимости памяти сохранится, компании придётся выбирать между снижением маржи и более убедительным обновлением линейки. Для покупателей это может стать редким случаем, когда внешнее давление на Apple заставит её ускорить давно назревшие изменения в характеристиках устройств.
Источник: 9to5Mac
