Российский рынок смартфонов завершил 2025 год с заметным снижением объёмов. По данным, опубликованным «Ведомостями» со ссылкой на аналитику розничной сети «М.Видео» и исследование компании Fplus, объёмы продаж упали на 19-25% по сравнению с предыдущим годом. В количественном выражении было реализовано 24,2 млн устройств, что на 5,6 млн меньше, чем в 2024 году. Суммарная выручка составила 588 млрд рублей против 720 млрд годом ранее.
Причины сокращения аналитики связывают с несколькими факторами. Среди них — повышение цен, влияние высокой ключевой ставки Центробанка и затяжная фаза стагнации на глобальном рынке. Всё больше покупателей отказываются от частой замены устройств, поскольку последние поколения смартфонов не предлагают ощутимого прироста в возможностях.
Медианная стоимость устройства в 2025 году составила 25 309 рублей. Снижение на 4% по сравнению с 2024 годом аналитики объясняют не удешевлением устройств, а смещением покупательского спроса в сторону более доступных моделей. Всё больше пользователей выбирают сегмент начального и среднего ценового диапазона.
Наибольшую долю в продажах по количеству заняла китайская Redmi — суббренд корпорации Xiaomi. Её результат — 18% от общего числа проданных аппаратов. Далее следует Samsung с 12%, а также бренды Tecno и realme, доля которых составила по 11%.
По суммарной выручке лидером осталась Apple. Несмотря на сокращение поставок и логистические сложности, продукция компании заняла 27% всего рынка в денежном выражении. Вторую позицию удержал Samsung с результатом в 21%. У Redmi — 11%, Tecno — 7%, указали в пресс-службе «М.Видео».
Как отмечали ранее в МТС, наибольшую динамику роста показали модели в диапазоне от 20 до 40 тыс. рублей. Их доля увеличилась на 2 процентных пункта и достигла 20% по количеству и 22% по выручке. При этом самым массовым остаётся сегмент до 10 тыс. рублей, на который приходится свыше трети всех продаж.
