Амбициозная ставка Apple на OLED-технологии в новой линейке iPad Pro, похоже, не оправдывает себя. Согласно последнему отчёту авторитетной исследовательской фирмы Display Supply Chain Consultants (DSCC), прогнозы поставок флагманских планшетов были сокращены с 10 до 6,7 миллионов единиц на 2024 год.
Ведущий аналитик DSCC Росс Янг представил неутешительные данные о динамике продаж. Поставки 11-дюймовой модели могут упасть на 40% в третьем квартале и ещё на 30% в четвёртом. Ситуация с 13-дюймовой версией ещё более драматична: ожидается снижение на 50% и 90% соответственно.
Высокая стартовая цена в $999 за базовую модель отпугивает потенциальных покупателей, считает Янг. По его мнению, несмотря на впечатляющие характеристики нового процессора M4 и передовой дисплей, этого может быть недостаточно для стимулирования массового обновления устройств.
Эксперты также указывают на ограничения операционной системы iPadOS как на возможную причину низкого спроса. Превосходное железо сдерживается программным обеспечением, которое не позволяет полностью раскрыть потенциал устройства.
Неудачи с iPad Pro могут повлиять и на другие продукты Apple. Ожидаемый переход iPad Air на OLED-экран, планировавшийся на 2026 год, может быть отложен более чем на год. Это ставит под вопрос стратегию компании по внедрению OLED-технологий во всю линейку планшетов.
Однако не всё так ужасно. Росс Янг остаётся оптимистичным в отношении перспектив OLED в ноутбуках MacBook, так как виден растущий спрос на OLED-дисплеи в сегменте ПК. Аналитик прогнозирует переход MacBook Pro на новую технологию уже к 2026 году.
OLED-экраны в MacBook обещают не только улучшенную яркость и контрастность, но и увеличенное время работы от батареи благодаря более эффективному энергопотреблению. Кроме того, новая технология может позволить сделать будущие модели ещё тоньше.
Ситуация с iPad Pro ставит перед Apple сложный вопрос: готов ли рынок платить премиальную цену за передовые технологии в планшетах? Пока что ответ, похоже, отрицательный, и компании придётся искать новые способы убедить потребителей в ценности своих инноваций.
Ещё по теме: