Новый дизайн запрещённой в РФ соцсети вызвал не только привычные споры о вкусе, но и версию о скрытой причине редизайна: будто социальная сеть отказалась от слишком рукописного начертания, потому что зумеры не умеют читать курсив. Эта теория быстро обросла ссылками на исследования и корпоративные опросы — но прямых доказательств, что именно это повлияло на решение Meta*, нет.
Instagram* впервые за десять лет обновил текстовый логотип — вордмарк, то есть написание названия сервиса в интерфейсе. Руководитель соцсети Адам Моссери объяснил перемену желанием сделать его «чище и современнее», сохранив связь с ранней визуальной идентичностью платформы. Значок камеры с фирменным градиентом при этом не менялся.
Более того, компания не отказывается от рукописной пластики. В обновлённом вордмарке сохранились элементы script-шрифта — каллиграфического начертания, а среди новых фирменных шрифтов появился Instagram* Pen, имитирующий письмо от руки. Дизайнеры, по данным Meta*, перебрали сотни вариантов, включая печатные буквы и буквальную имитацию почерка, но в итоге снова пришли к текучему рукописному стилю: он, по их мнению, передаёт индивидуальность и личный голос пользователя.
Что известно о курсиве
Но повод для шутки всё же есть. В 2022 году историк Дрю Гилпин Фауст писала в The Atlantic о собственном опыте преподавания: около двух третей её студентов признались, что не могут прочитать курсив, а писать им умеют ещё меньше. Автор связывала это с американской школьной системой: в 2010 году обучение курсиву не вошло в национальные стандарты.
Но из этого нельзя делать вывод о «поколении, которое разучилось писать». Текст Фауст – не репрезентативное исследование всех зумеров, а наблюдение преподавательницы и рассказ о переменах в образовании. Цифра о «40% людей с трудностями при письме», которую разносят в соцсетях, без первоисточника и понятной методики всё же не подтверждает масштабы проблемы.
Корпоративные данные DocuSign выглядят аккуратнее, но отвечают на другой вопрос. В опросе компании только 51% представителей поколения Z сообщили, что подписываются на бумаге курсивом; среди беби-бумеров таких оказалось 80%. Четверть зумеров, согласно тому же опросу, вообще не ставит подпись от руки регулярно.
Подпись без завитков
В 2025 году DocuSign представила шесть вариантов оформления электронной подписи. Среди них — «Куратор», «Автор писем», «Отличник», «Заводила», «Душа Ренессанса» и «Любитель винтажа». Их разработали каллиграф Линн Юн и дизайнер шрифтов Либби Бишофф; компания подала обновление как возможность сделать электронную подпись более личной.
The Future Party интерпретировал этот шаг шире: сервис адаптируется к эпохе, когда умение писать курсивом всё реже становится повседневным навыком. Но и здесь речь не о том, что DocuSign «меняет подписи ради зумеров», а о маркетинговом запуске новых шрифтов и о заметной разнице в привычках разных возрастных групп.
Редизайн Instagram* в эту историю укладывается лишь как культурный сюжет, а не как доказанная причина. Платформа не упростила название до печатного шрифта, а, наоборот, сохранила отсылку к рукописному текусту – пусть и сделала буквы более чёткими.
Мнение редакции
Шутка о зумерах, которые не распознают курсив, работает именно потому, что в ней есть узнаваемая деталь: письмо от руки перестало быть обязательной частью ежедневной жизни. Но превращать эту деталь в диагноз целому поколению – привычный интернет-жест, удобный для репостов и почти бесполезный для понимания реальности.
