Половина россиян сейчас играет в видеоигры, и для многих это давно не просто развлечение, а способ снять стресс, отвлечься от повседневных дел и почувствовать себя частью большой цифровой среды. К такому выводу пришли аналитики Купера, проведя совместно с Rambler&Co и Организацией развития видеоигровой индустрии (РВИ) опрос более 2 тыс. интернет-пользователей. Игры стали для аудитории пространством с мемами, сообществами и постоянным общением.
В видеоигры играет 51% россиян. Регулярно этим занимаются 22%, время от времени запускают игры 14%, а оставшиеся 15% сказали, что продолжают играть, но уделяют этому заметно меньше времени, чем раньше.
Спрос на цифровые товары растёт, как показывает статистика сервиса Купер. За I квартал 2026 года заказы подобных товаров выросли в 2,4 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. Игры для ПК и консолей продавались ещё активнее, прибавив в 2,5 раза. Онлайн-подписки и цифровые карты тоже заметно подросли, дав плюс 49%.
Для 16% участников опроса игры остаются привычкой родом из детства. Но многие смотрят на гейминг иначе и не считают его пустой тратой времени. Развитие многозадачности и стратегического мышления видят в играх 14% опрошенных. Полноценным хобби гейминг назвали 13%, ещё 5% используют игры для общения, знакомств и поиска новых связей.
Часть аудитории зарабатывает на своём увлечении. Создают игровой контент, снимают обзоры, ведут стримы или участвуют в турнирах и прохождениях с монетизацией около 6% респондентов.
Глубину проникновения игр в повседневные привычки опрос тоже показал. Почти треть опрошенных, а это 30%, постоянно следят за игровыми новостями, мемами и тематическими сообществами.
У многих геймеров появились собственные ритуалы. Полностью проходить игры, собирая все достижения и закрывая контент на 100%, стараются 21%. Играют в дороге или общественном транспорте 16%. Снеки во время игровых сессий обязательно едят 14% опрошенных, а 12% при этом общаются с друзьями в голосовом чате.
Покупки внутри игр совершают или тратятся на сопутствующие товары 41% игроков. Средние траты российских геймеров составляют примерно 5100 рублей в год, подсчитали в Организации развития видеоигровой индустрии.
В ежемесячных тратах 25% укладываются в сумму до 1000 рублей, 11% расходуют от 1000 до 5000 рублей, а около 5% отдают на игры от 5000 до 10000 рублей и больше.
Деньги обычно уходят на покупку новых игр, так ответили 20% участников опроса. На игровое оборудование и комплектующие тратятся 13%, столько же — на внутриигровые покупки. Скины, боевые пропуска и игровую валюту покупают около 9%, а 2% отправляют донаты любимым стримерам и контент-мейкерам.
Подобные исследования помогают лучше понимать аудиторию и перемены на российском игровом рынке, заявил генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. По его словам, участие крупных экосистем и сервисов говорит о том, что игровую индустрию постепенно воспринимают не как нишевое развлечение, а как часть цифровой экономики.
Вокруг гейминга складывается целая экосистема с медиа, стримингом, цифровыми продажами, подписками и сообществами, отметил Василий Овчинников. Исследование, по его мнению, показывает ещё один тренд. Игры превращаются в часть повседневной цифровой культуры, где пользователи не только отдыхают, но и общаются, следят за контентом и взаимодействуют с разными онлайн-сервисами.
