В феврале 2026 года в России зафиксирован резкий скачок спроса на портативные MP3-плееры: по данным издания Baza, продажи этих устройств выросли на 23%. Пользователи всё чаще ищут на маркетплейсах и онлайн-барахолках гаджеты, которые ещё недавно казались окончательно вытесненными смартфонами. Главной причиной такого потребительского поведения стали новые ограничения на популярных стриминговых платформах.
Тем не менее факты роста продаж и введения цензуры на музыкальных платформах реальны. Однако формулировка издания о том, что россияне «массово скупают» устройства, является сильным журналистским преувеличением, так как речь идёт о нишевом тренде, начавшемся задолго до новых ограничений.
Катализатором тренда послужили, как утверждают в издании, поправки к закону о пропаганде наркотиков, вступившие в силу 1 марта 2026 года. Согласно новым правилам, музыкальные исполнители и лейблы могут получить крупные штрафы за любое упоминание запрещённых веществ в своём творчестве. Чтобы избежать санкций, российские сервисы начали массово цензурировать контент: из песен вырезают отдельные слова и целые строчки, заглушают нецензурную лексику, а в некоторых случаях площадки удаляют треки или альбомы целиком. Слушатели жалуются, что любимые композиции превращаются в искусственные ремиксы, и стремятся вернуть контроль над собственными фонотеками.
Хотя рост интереса зафиксирован официально, абсолютные цифры продаж остаются скромными и не говорят о всенародном ажиотаже. По статистике платформы «Авито», в феврале 2026 года спрос на MP3-плееры действительно вырос на 23% год к году, причём 80% покупателей искали именно винтажные подержанные устройства.
Переход на MP3-плееры позволяет россиянам слушать оригинальные версии треков, так как однажды скачанные файлы невозможно изменить или удалить без ведома владельца устройства. Примечательно, что этот локальный всплеск наложился на уже существующий глобальный тренд. Ещё в 2025 году ретейлер «М.Видео» сообщал об удвоении продаж карманных плееров: за первые три квартала прошлого года было реализовано около 100 тысяч устройств на сумму 83 млн рублей. Однако если раньше пользователи по всему миру покупали плееры, чтобы сэкономить на дорогих подписках (например, на Spotify или Apple Music) и отдохнуть от уведомлений на смартфонах.
Таким образом, мартовские ограничения на стримингах просто стали дополнительным стимулом для уже существующего тренда, подарив медиа громкий новостной заголовок.
Параллельно с цифровым ретро-форматом в России продолжается ренессанс физических носителей. По статистике аналитической компании «Платформа ОФД», стабильно растёт спрос на компакт-диски, аудиокассеты и виниловые пластинки, что эксперты связывают с ностальгией и модой на коллекционирование. На фоне повышенного интереса средняя стоимость CD-дисков за год увеличилась на 17% (до 643 рублей), кассет — на 19% (до 580 рублей), а виниловая пластинка сейчас обойдётся в среднем в 1960 рублей. Спрос тянет за собой и технику: средний чек на CD-плеер достиг 9 тысяч рублей, а на проигрыватель винила — 27 тысяч рублей.
