Мировые поставки очков с искусственным интеллектом в первой половине 2026 года выросли на 263% год к году. Почти весь рынок (96%) по-прежнему приходится на модели без дисплея: устройства с камерой, микрофонами, динамиками и голосовым помощником, но без проекции изображения перед глазами.
Главным бенефициаром роста остаётся Meta*. По данным Counterpoint Research, компания заняла 94% мирового рынка ИИ-очков без дисплея. Её поставки в этом сегменте увеличились на 260% за год. Xiaomi и Alibaba получили примерно по 1%, ещё 4% пришлись на остальных производителей.
Meta* разрабатывает категорию вместе с Ray-Ban: первое поколение умных очков не стало массовым продуктом, однако вторая линейка оказалась заметно успешнее. Глава EssilorLuxottica Франческо Миллери ранее говорил, что в 2025 году партнёры продали более 7 млн ИИ-очков и рассчитывают приблизиться к годовому показателю в 10 млн устройств к концу 2026-го.
Главным рынком для таких устройств остаётся Северная Америка — на неё пришлось 50% поставок моделей без дисплея. Западная Европа заняла 28%, Австралия — 4,4%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 4%, Латинская Америка — 3,8%, Индия — 3,7%, Китай — 3%, а ОАЭ — 2%.
При этом быстрое распространение камер в повседневных аксессуарах уже вызывает вопросы о приватности. Очки Meta* всё чаще становятся предметом критики из-за случаев скрытой съёмки и домогательств: в англоязычной среде за ними закрепилось уничижительное прозвище «perv glasses» — «очки для извращенцев». Проблема может стать одним из главных ограничителей рынка: удобство голосового интерфейса и постоянной камеры для владельца означает, что окружающим всё сложнее понять, когда их снимают.
Apple, по данным СМИ, также разрабатывает собственные умные очки без дисплея, которые должны конкурировать с устройствами Meta*. Их выход пока намечен на 2027 год. Предполагается, что модель будет использовать Siri и Apple Intelligence, а в оправу встроят камеры, микрофоны и динамики. Более продвинутая версия с AR-дисплеем, как утверждается, появится лишь через несколько лет. Официально Apple этот продукт не анонсировала.
Сегмент устройств с дисплеем пока значительно меньше, но растёт быстрее. Counterpoint относит к AR- и ИИ-очкам модели с дисплеями и оптическими компонентами, которые позволяют видеть цифровое изображение поверх реального мира. Их поставки в первом полугодии увеличились на 449% год к году.
Лидером этой категории стала Rokid с долей 41%. За ней следуют Meta* — 37%, Even Realities — 11%, Alibaba — 7% и INMO — 2%; на остальных производителей пришлось ещё 2%. Крупнейшим региональным рынком стала Китайская Народная Республика с долей 45%, Северная Америка получила 41%, остальные страны — 14%.
Аналитики Counterpoint ожидают дальнейшего роста по мере того, как Meta*, Google, Samsung и Apple наращивают инвестиции и конкуренцию. Следующий этап они связывают с «агентными» ИИ-очками: такие устройства должны не просто отвечать на команды, а самостоятельно предлагать действия с учётом контекста. Для этого потребуются новые программные платформы, более естественное голосовое управление, экономичные датчики и вычислительные компоненты. Исследователи также ожидают появления моделей без камер и устройств, в которых камера служит прежде всего для понимания окружающей обстановки, а не для фото- и видеосъёмки.
Мнение редакции
Рынок ИИ-очков растёт не потому, что пользователям нужен ещё один экран. Напротив, самые массовые модели пока обходятся без него и продают другую идею: технологии могут быть почти незаметными, а информация — доступной без смартфона в руках. В этом смысле лидерство Meta* объясняется не только ранним выходом, но и понятным форм-фактором, который не требует менять повседневные привычки.
Но именно незаметность станет самым сложным испытанием для индустрии. Производителям придётся убедить людей, что очки с камерой — это инструмент, а не средство постоянного наблюдения. Успех будущих устройств Apple, Google и Samsung будет зависеть не только от качества ИИ и автономности, но и от того, сумеют ли компании предложить убедительные правила приватности там, где привычный экран больше не отделяет цифровой мир от реального.
