Мировой рынок потребительских носимых устройств может принести свыше $1 трлн совокупной выручки в 2026–2032 годах. Такой прогноз представила исследовательская компания Counterpoint Research: ключевыми категориями, по оценке аналитиков, останутся беспроводные наушники и умные часы.
Наибольшую выручку за семилетний период, как ожидается, обеспечат устройства для прослушивания звука — прежде всего беспроводные наушники. Их суммарный объём рынка Counterpoint Research оценивает примерно в $360 млрд. Умные часы займут второе место с прогнозируемой выручкой в $304 млрд, а умные очки — третье: около $168 млрд.
Вместе часы и наушники, то есть модели с полностью беспроводным подключением, способны принести $558 млрд. Их позиции поддерживают большая пользовательская база, регулярная замена устройств, повседневные сценарии использования — от связи и развлечений до контроля здоровья — а также тесная интеграция со смартфонами.
Авторы исследования полагают, что средняя цена смарт-часов будет увеличиваться благодаря более дорогим моделям, поддержке сотовой связи, развитию датчиков здоровья и функциям искусственного интеллекта, работающим непосредственно на устройстве. В сегменте беспроводных наушников рост стоимости, напротив, будет сдерживаться унификацией функций и ценовой конкуренцией.
Рынок смещается к профилактике здоровья
Другие категории также могут заметно расширить рынок. Медицинские пластыри, по прогнозу Counterpoint Research, обеспечат около $120 млрд выручки, умные кольца — $44 млрд, носимые кулоны — $24 млрд, умная обувь – $18 млрд, а фитнес-браслеты — $14 млрд. Выручка от умных носков, одежды и ремней, как ожидается, останется ниже $10 млрд в каждой из категорий.
Исследователи отмечают, что доходы от потребительских носимых устройств растут примерно вдвое быстрее поставок. Это указывает на увеличение ценности продаваемых гаджетов, а не только на расширение их тиражей.
Одновременно рынок постепенно отходит от роли простого фитнес-трекера: устройства всё чаще рассматриваются как инструмент профилактического контроля, способный обратить внимание владельца на возможную проблему до появления заметных симптомов.
Позиции Купертино
Apple уже присутствует в двух наиболее доходных сегментах — с наушниками AirPods и часами Apple Watch. Компания также, по слухам, изучает перспективы умных очков, фитнес-браслетов без дисплея и умных колец. Официальных анонсов таких продуктов Apple не делала.
В июле Apple сообщила, что выручка подразделения объединяющего носимые устройства, товары для дома и аксессуары, по итогам третьего квартала 2026 финансового года составила $7,88 млрд. Это на 6% больше, чем годом ранее, и самый высокий темп роста сегмента с четвёртого квартала 2022 финансового года. Показатель не позволяет отдельно оценить продажи носимых гаджетов, поскольку включает и другие товарные группы.
При этом аналитики Counterpoint ранее прогнозировали, что накопленная выручка от AirPods превысит $100 млрд уже в 2026 году. Оценки исследовательской компании носят характер прогноза и зависят от спроса, ценовой политики производителей, развития медицинских функций и конкурентной ситуации на рынке.
Мнение редакции
Носимая электроника перестаёт быть дополнением к смартфону и всё заметнее превращается в самостоятельную потребительскую категорию. Главная борьба будет идти не за количество датчиков или необычный форм-фактор, а за доверие к данным о здоровье, удобство ежедневного использования и понятную пользу для владельца. Вероятно, что именно эти факторы определят, оправдаются ли триллионные ожидания аналитиков.
