Несмотря на то, что пользователи iOS традиционно воспринимают встроенную рекламу как досадную помеху, Apple продолжает агрессивную экспансию в этом направлении. Согласно уведомлению для разработчиков, опубликованному на этой неделе, уже 3 марта 2026 года в результатах поиска App Store станет значительно больше рекламных объявлений.
Первыми изменения заметят владельцы iPhone и iPad в Великобритании и Японии. Для отображения новых блоков потребуется установленная версия iOS 26.2 или iPadOS 26.2 (и новее). Впрочем, эксклюзивом для двух стран это нововведение пробудет недолго: согласно документации для разработчиков, компания планирует развернуть обновление на остальные регионы до конца марта 2026 года. Этот шаг был ожидаем — о смене стратегии в Купертино предупреждали ещё в декабре 2025 года.
Суть нововведения заключается в насыщении поисковой выдачи: чтобы дать рекламодателям больше возможностей для повышения загрузок, система Apple Ads будет интегрировать дополнительные рекламные слоты непосредственно в списки результатов поиска.
Примечательно, что разработчикам и маркетологам не придётся предпринимать никаких дополнительных действий. Алгоритмы Apple автоматически подберут релевантные объявления на основе ключевых слов, связывая их с запросами пользователей. При этом компания подчёркивает: искусственно «навязать» рекламу по несоответствующим запросам не выйдет — система строго привязана к релевантности ключевых слов.
Инструменты и контекст
По умолчанию рекламные объявления генерируются автоматически на основе страницы продукта в App Store. Однако у авторов приложений остаётся доступ к инструменту Ad Variations, который позволяет адаптировать креативы под конкретные аудитории или тематики ключевых слов. Финансовая сторона вопроса также остаётся прежней: изменений в процессах биллинга для разработчиков не предвидится.
Это далеко не первая попытка Apple монетизировать пространство своего цифрового магазина. Похожее расширение рекламного инвентаря произошло в октябре 2022 года. Кроме того, сервис продолжает ребрендинг: совсем недавно, в апреле 2025 года, рекламная платформа сменила название на лаконичное Apple Ads.
