Компания Apple опубликовала отчёт о работе своего подразделения сервисов за 2025 год, назвав его «рекордным» по всем ключевым показателям. В официальном пресс-релизе старший вице-президент Apple по сервисам Эдди Кью подчеркнул, что минувший год стал периодом выдающегося роста и глобальной экспансии, когда платформы компании – от Apple Music до iCloud – вышли на новый уровень взаимодействия с пользователями.
Финансовые рекорды и масштабы App Store
Одним из главных драйверов успеха остаётся магазин приложений. Согласно отчёту, в 2025 году App Store еженедельно посещали в среднем более 850 миллионов пользователей по всему миру. Экосистема продолжает генерировать колоссальные доходы: общий объём продаж, обеспеченный платформой за год, достиг внушительной отметки в $1,3 трлн. При этом совокупный заработок разработчиков с момента запуска магазина в 2008 году превысил $550 млрд.
В Купертино отмечают «беспрецедентную вовлечённость» аудитории, особенно в праздничный период. Промежуток между кануном Рождества и Новым годом стал рекордным как по числу посетителей, так и по объёму трат на цифровые товары.
Apple Pay: защита и рост продаж
Платёжный сервис Apple Pay продемонстрировал значительное влияние на мировую коммерцию. По данным компании, использование сервиса помогло предотвратить мошеннические транзакции на сумму, значительно превышающую $1 млрд. Кроме того, внедрение Apple Pay способствовало росту бизнеса партнёров, сгенерировав более $100 млрд дополнительных продаж по всему миру. В пиковый сезон праздничных покупок (ноябрь–декабрь) рост транзакций через Apple Pay заметно опередил общие темпы роста потребительских расходов.
На данный момент платёжная система доступна на 89 рынках мира.
Развлечения: взлёт Apple TV и Apple Music
Стриминговые сервисы компании также показали исторический рост. В декабре 2025 года сервис Apple TV побил все предыдущие рекорды по просмотрам: общее количество часов, проведённых зрителями у экранов, выросло на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аудитория Apple Music достигла исторических максимумов как по общему числу слушателей, так и по количеству новых подписчиков. Эдди Кью отметил, что инновации, такие как функция AutoMix (сводящая треки подобно диджею), а также перевод текстов песен, помогли стереть языковые барьеры и улучшить пользовательский опыт.
Технологии и искусственный интеллект
Значительная часть успеха в 2025 году связана с внедрением новых функций на базе искусственного интеллекта и машинного обучения:
- Apple Wallet теперь использует Apple Intelligence для более удобного отслеживания заказов.
- Apple Maps задействует интеллект устройства (on-device intelligence) для упрощения доступа к любимым маршрутам и посещённым местам.
- Apple Podcasts получили функции на базе ИИ, такие как «Улучшение диалогов», автоматическая генерация глав и ссылок.
- Apple Fitness+ внедрил цифровой дубляж тренировок на испанский и немецкий языки, а также создание персональных планов занятий.
Отдельного упоминания заслужила интеграция меток AirTag и сети «Локатор» с авиалиниями. Согласно данным глобальной системы отслеживания багажа SITA WorldTracer, это решение позволило сократить количество «безвозвратно утерянного» багажа на 90%.
Взгляд в будущее на фоне регуляторного давления
Несмотря на позитивную статистику, Apple признаёт, что год прошёл на фоне усиливающегося антимонопольного давления. Деятельность App Store находится под пристальным вниманием регуляторов в Евросоюзе, Японии, Южной Корее и Бразилии.
Тем не менее Эдди Кью настроен оптимистично:
«Оглядываясь на 2025 год, мы видим, что остались верны нашему стремлению улучшать повседневную жизнь пользователей».
В будущем компания обещает продолжить внедрение интеллектуальных инноваций, неизменно ставя во главу угла конфиденциальность и качество клиентского опыта.
