Азиатские мессенджеры в России за первые месяцы 2026 года резко набрали аудиторию после ограничений работы Telegram, а в марте прирост пользователей альтернативных платформ приблизился к 60%.
Данные МТС AdTech, с которыми ознакомился «Коммерсантъ», считались по реальному мобильному трафику, а не по количеству установок, поэтому отражают то, чем люди действительно пользовались. Telegram при всём этом остаётся лидером с аудиторией 102 млн человек и потерял за первый квартал всего 1,5%.
За весь первый квартал интерес к альтернативным платформам в целом вырос примерно на 50%. Турецкий BiP показал один из самых резких скачков, увеличив месячную аудиторию на 105% и выйдя на 1,68 млн пользователей.
Южнокорейский KakaoTalk прибавил 82% и набрал 436,4 тыс. человек, причём в предыдущем месяце приложение заняло второе место в рейтинге социальных сервисов в App Store. Китайский WeChat рос спокойнее остальных, прибавил 15% за март и добрался до 1,15 млн пользователей в России.
Громче всех в этой компании заявила о себе Telega, клон Telegram от сторонних разработчиков. Аудитория приложения выросла на 160% и вплотную подошла к отметке 7,5 млн человек по показателю MAU (Monthly Active Users; помогает оценить популярность продукта, масштаб аудитории и эффективность привлечения). Фактически сервис стал главной альтернативой для тех, кто хотел сохранить привычный интерфейс и логику общения.
Ситуация вокруг Telega при этом остаётся нестабильной. 9 апреля приложение удалили из App Store, и участники рынка оценивают возможные потери аудитории на уровне до 35%.
Давление создаёт и политика самого Telegram, который с конца марта начал помечать аккаунты, подключённые через сторонние клиенты или зеркала, предупреждая о снижении защищённости переписки с такими профилями.
Операторы связи видят ту же картину со своей стороны. В Т2 рассказали, что WeChat активнее всего набирал пользователей с середины января по февраль, когда ежедневная аудитория выросла на 67% и достигла 50 тыс. человек, после чего держится примерно на этом уровне. Там же уточнили, что зарегистрироваться в сервисе получается не у всех из-за проблем с доставкой смс из Китая.
По данным Т2, KakaoTalk пережил самый резкий всплеск в конце марта, когда аудитория за короткое время выросла в 8,8 раза. В МегаФоне подтвердили устойчивый рост интереса к BiP, KakaoTalk и WeChat и зафиксировали общий сдвиг пользовательских предпочтений в сторону новых платформ. Вымпелком комментировать ситуацию отказался.
