Сразу после масштабной презентации на конференции WWDC 2026, где была представлена iOS 27 и кардинально переработанная Siri AI, старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения Крейг Федериги и директор по маркетингу Грег Джосвиак стали гостями подкаста Лори Сигал Mostly Human. В интервью руководители подробно обсудили философию компании в отношении искусственного интеллекта, безопасность детей и чётко обозначили границы развития нового голосового помощника.
Никакой романтики и симуляции эмпатии
Главный посыл руководителей Apple заключается в том, что обновлённая Siri создаётся исключительно как утилитарный ИИ-инструмент, а не как цифровой собеседник или компаньон. Когда Крейга Федериги прямо спросили, смогут ли пользователи превратить новую Siri в виртуального парня или девушку, он ответил категорическим отказом.
По словам Федериги, Apple принципиально не стремится искусственно завышать вовлечённость пользователей ради красивых метрик, как это делают другие компании в сфере генеративного ИИ.
«Мы смотрим на это совершенно иначе, — объяснил он в подкасте. — Siri спроектирована так, чтобы сказать: "Послушай, я здесь не для этого. Я здесь, чтобы помогать тебе решать задачи и узнавать мир"».
Топ-менеджер подчеркнул, что если кто-то попытается выстроить с Siri романтические отношения, помощник на 100% не поддержит подобное взаимодействие.
Прагматичный подход и конец эпохи промптов
Грег Джосвиак добавил, что компания не внедряет технологии искусственного интеллекта просто ради хайпа и самого факта их наличия.
«Мы не делаем ИИ ради ИИ, просто чтобы сказать: "Эй, посмотрите, у нас тоже есть нейросети"», — отметил руководитель.
По его словам, фокус сделан на том, чтобы эти технологии бесшовно интегрировались в существующие функции iPhone и органично улучшали продукты компании.
Одной из главных задач стало упрощение взаимодействия с нейросетями. Джосвиак подчеркнул, что владельцам iPhone не придётся становиться «экспертами по написанию промптов», чтобы пользоваться всеми преимуществами новых системных функций. Идея заключается в том, чтобы предлагать пользователям удобные решения в понятном для них формате, делая технологии действительно полезными на практике и встречая аудиторию на привычной для неё территории.
Приватность как главный аргумент
Ключевым отличием подхода Apple к искусственному интеллекту, по утверждению Крейга Федериги, остаётся бескомпромиссная защита приватности пользователей. Он обратил внимание на важную проблему: многим людям до сих пор сложно осознать разницу между информацией, которая хранится на их iPhone, и данными, к которым имеет доступ сама корпорация.
«Ваш iPhone принадлежит вам, ваши данные остаются под вашим контролем на устройстве, и Siri использует их исключительно для вас», — резюмировал Федериги.
Он отдельно подчеркнул, что сама компания Apple не получает доступа к этой личной информации, что кардинально отличает их от большинства игроков на рынке ИИ и является сверхважным аспектом безопасности в новой технологической реальности.
Мнение редакции
Позиция Apple выглядит как отрезвляющий контраст на фоне индустрии, где едва ли не каждая корпорация пытается создать ИИ с человеческим лицом и симуляцией чувств. Пока конкуренты обучают нейросети кокетничать, заменять людям психотерапевтов и вытягивать из них часы личного времени ради показателей вовлечённости, в Купертино делают ставку на холодную, но безопасную утилитарность. Отказ от создания цифровых компаньонов — это не только забота о ментальном здоровье пользователей, но и грамотный юридический щит: нет иллюзии личности — нет и ответственности за её влияние на человека.
В долгосрочной перспективе такой подход может оказаться самым выигрышным. Люди постепенно устают от чат-ботов, которые галлюцинируют эмоциями, и всё больше нуждаются в надёжном инструменте, который просто поставит будильник, найдёт нужное письмо в почте, опишет происходящее на экране и ни при каких обстоятельствах не сольёт личную переписку.
