Уже летом 2026 года в России стартует необычный проект, обещающий изменить привычную модель владения смартфоном. Компания «Бюро цифровых проектов» (БЦП) представила разработку, в рамках которой устройства будут передаваться пользователям без покупки и без ежемесячных платежей. Взамен пользователь согласен видеть рекомендательный контент в интерфейсе. Это баннеры и видео, преимущественно социального или рекламного характера.
Как сообщили представители компании в разговоре с CNews, идея опирается на серию исследований цифрового поведения, экономических трендов и потребностей тех, кто не готов тратить крупные суммы на устройства.
Факторами для проекта стали растущие цены на электронику, разговоры о цифровом неравенстве, а также готовящееся к 2027 году обязательное введение регистрации устройств по IMEI.
Телефон предоставляется после прохождения простой идентификации. Пользователь предъявляет паспорт и подписывает согласие на обработку персональных данных. В интерфейсе работают встроенные модули рекомендаций, которые можно просматривать или игнорировать. При этом смартфон остаётся функциональным — звонки, приложения, мессенджеры и другие привычные сервисы доступны без ограничений.
Но если человек решает полностью отказаться от любых рекомендаций, как рекламных, так и общественно значимых, устройство подлежит возврату. При этом его работоспособность сохраняется, он не блокируется и не связывается с государственными базами. В частности, в соглашении отдельно указано, что аппарат не интегрирован в административные или призывные механизмы и не требует подключения к госреестрам.
Технически смартфон работает на Android 16 с поддержкой сервисов Google. Все функции, в т. ч. предустановленные приложения, активируются только с разрешения пользователя. Сбор и обработка персональной информации подчинены действующим российским стандартам (положения Роскомнадзора и ФСТЭК).
Весной 2026 года планируется запуск ограниченного тестового этапа — первые 1500 смартфонов получат участники закрытой программы. Зарегистрироваться может любой желающий, оставив заявку на сайте БЦП. Этот период нужен для оценки, насколько формат с ненавязчивыми рекомендациями способен сосуществовать с полноценной цифровой средой.
По словам представителей БЦП, цель проекта — создать модель, в которой пользователь сам выбирает, как «платить» за цифровой доступ. Можно отдать деньги, как это принято сейчас, или согласиться делиться вниманием — в обмен на гаджет и подключение. Такая концепция, по мнению разработчиков, способна сформировать новую норму цифровой доступности в стране.
