Объединённая компания Wildberries и Russ (RWB) бессрочно отложила запуск собственного видеоигрового направления. По информации инсайдеров, маркетплейс планировал запустить онлайн-магазин, платформу облачного гейминга и приобрести студию-разработчика с общим бюджетом в 2,5 млрд рублей. Официальные представители RWB отказались комментировать эти планы, назвав их «слухами».
Подготовка к экспансии на новый рынок действительно велась: ещё в ноябре 2025 года компания подала заявку на регистрацию товарного знака GG WB. Этот бренд охватывал широкий спектр ИТ-категорий – от компьютерных интерфейсов до портативных консолей. Тогда в компании утверждали, что регистрация проводится исключительно в маркетинговых целях.
Отказ от инвестиций происходит на фоне стабильного роста российской индустрии. По расчётам Агентства стратегических инициатив, в 2025 году объём рынка видеоигр достигнет 208 млрд рублей, а к 2030 году вырастет до 271 млрд. Основную долю доходов обеспечат игры для ПК, консолей и стремительно растущий мобильный сегмент.
Эксперты связывают отступление маркетплейса с прагматичной оценкой рисков. Директор по развитию игры Grand Mobile Александр Язовский подчёркивает, что в гейминге невозможно напрямую конвертировать пользовательский трафик в продажи, как это работает в классическом ритейле. Этот бизнес требует длинных циклов окупаемости и готовности долгие годы работать с убытками.
Дополнительным препятствием стал острый дефицит качественных активов для слияния. Независимый аналитик Максим Фомичев отмечает, что большинство крупных игроков релоцировали свои команды за рубеж. Покупка небольших независимых инди-студий означает приобретение лишь конкретного проекта, а не стабильного бизнеса, что несёт чрезвычайно высокие венчурные риски.
Серьёзной проблемой оказалась и технологическая сторона вопроса. Запуск платформы облачного гейминга требует колоссальных вычислительных мощностей, что крайне сложно реализовать в условиях текущего дефицита корпоративного оборудования. Аналитики напоминают, что даже технологический гигант Google был вынужден закрыть свой облачный сервис Stadia из-за его абсолютной нерентабельности.
Мнение редакции
Решение Wildberries & Russ свернуть игровые амбиции выглядит как редкий пример корпоративного здравомыслия. В эпоху, когда ИТ-компании стремятся выстроить необъятные экосистемы, руководство RWB вовремя осознало: продавать кроссовки и разрабатывать видеоигры – это совершенно разные вселенные. Попытка влить миллиарды в сложный и высокорисковый сегмент ради красивого пресс-релиза могла бы обернуться болезненным провалом.
