YouTube, принадлежащий Google, по данным TechSpot со ссылкой на Bloomberg и Business Insider, предлагает крупным авторам многомиллионные выплаты за эксклюзивное размещение контента. Условием станет отказ от публикации тех же материалов на Netflix и других стриминговых сервисах в течение определённого срока.
Продолжительность периода эксклюзивности пока не раскрывается. Собеседники изданий утверждают, что сделки ещё не подписаны, однако переговоры с рядом популярных авторов находятся на продвинутой стадии. Официальных комментариев YouTube по поводу предполагаемой программы в опубликованной информации не приводится.
Как могут финансировать авторов
Согласно сведениям источников, участникам программы могут предложить два вида поддержки: прямое финансирование масштабных проектов и долю в крупных рекламных сделках с брендами. Таким образом YouTube, как утверждается, стремится удержать наиболее востребованных авторов и сохранить за собой право первого размещения их новых видео.
В числе авторов, которые, по информации собеседников Bloomberg и Business Insider, ведут переговоры с YouTube, названы Алан Чикин Чоу и кулинарный блогер Ник ДиДжованни. Платформа также якобы рассчитывает привлечь десятки других создателей контента, включая Шона Эванса – ведущего интервью-шоу Hot Ones.
Возможные последствия отказа
Неназванные источники заявили, что авторы, не согласившиеся на эксклюзивность и продолжившие одновременно выпускать ролики на YouTube и Netflix, могут лишиться части маркетинговой поддержки. Речь идёт о возможном исключении из рекламных кампаний и промо-мероприятий, а также об ограничении участия в доходах от брендовых интеграций. Эти сведения не подтверждены публично и основаны на сообщениях инсайдеров.
Предполагаемые меры связывают с усиливающейся конкуренцией между YouTube и Netflix за известных интернет-авторов. По данным источников, YouTube объясняет свою позицию тем, что одновременная публикация одинаковых видео на двух платформах снижает просмотры на сервисе и ослабляет его статус площадки с эксклюзивным контентом.
При этом часть крупных авторов, как сообщается, и без дополнительного финансового стимула не соглашалась на предложения Netflix. Среди причин называют требования передавать видео за несколько дней до публикации, а также убирать из роликов отдельные рекламные интеграции. Для авторов это может означать потерю части дохода и меньшую свободу в выборе коммерческих партнёров.
Мнение редакции
Борьба за авторов превращает видеоплатформы из нейтральных витрин контента в активных инвесторов и владельцев эксклюзивных прав. Для зрителей это может дать больше дорогих и амбициозных проектов, но одновременно усложнить доступ к привычным шоу: аудитории придётся выбирать сервис не только по интерфейсу, но и по списку авторов.
